談起室外LED屏廣告如果落地執(zhí)行，對(duì)于業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)豐富的同行間通常會(huì)講求一定策略和分析，從而達(dá)到為廣告主節(jié)約成本的目的。當(dāng)然，不僅限于LED大屏廣告投放，無論是戶外廣告投放中的哪一種，如大牌廣告投放、社區(qū)廣告投放、公交車廣告投放等等等，都需要策略性。那么今天為大家介紹的是關(guān)于河北戶外廣告投放攻略方面的一下經(jīng)驗(yàn)分享。
對(duì)于很多中小型客戶來講，往往比較關(guān)心的問題是在一個(gè)市場(chǎng)大概需要多少錢才能看出點(diǎn)效果。這么我們且用石家莊來舉例，一塊好點(diǎn)的核心商圈戶外LED大屏廣告位年價(jià)在80萬左右，大牌則在接近200萬左右。稍微邊緣的商圈LED廣告屏大致在20萬左右年價(jià)。如果一個(gè)品牌僅僅是選擇孤零零的幾個(gè)點(diǎn)進(jìn)行投放，我這樣猜測(cè)，這筆費(fèi)用不經(jīng)過認(rèn)真拆分花銷，200萬的預(yù)算很輕松的就會(huì)打了水漂，并且在市面也應(yīng)起不到多少人的關(guān)注。
為什么會(huì)這樣講呢，有人會(huì)想，既然都在CBD商圈投放了那么標(biāo)志性的戶外媒體，怎么可能受眾沒有回應(yīng)呢？
首先我們從以下幾點(diǎn)進(jìn)行分析：其一，伴隨城市規(guī)模不斷擴(kuò)大，即便是現(xiàn)在的3線城市也已經(jīng)擺脫固定場(chǎng)景集中消的理念和行為。人民生活中所需的購(gòu)物、休閑、娛樂已經(jīng)變得十分便利、快捷。而且生活區(qū)配套商業(yè)無論從規(guī)模還是服務(wù)都不低于傳統(tǒng)城市核心區(qū)域的商業(yè)服務(wù)，更勝者有過之而無不及。其二，商圈的不斷增加，已經(jīng)將過去的商圈淹沒到一個(gè)點(diǎn)。也就是說，老百姓心目中的繁華地段，已經(jīng)變?yōu)榱藘?nèi)心深處對(duì)熱鬧、繁華的一個(gè)縮影。而究其是否真的到此經(jīng)常消費(fèi)，大多數(shù)人的調(diào)研結(jié)果都是NO。也就是說，繁榮的商圈正在向情懷方向發(fā)展，而不是每個(gè)人必須要它參與到自己日常生活的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。當(dāng)然，不可否認(rèn)的是cbd人流還是要遠(yuǎn)超于其它小商圈，在這座城市中，它的存在就像一汪大海，眾多小的支流會(huì)源源不斷的匯入新鮮的客流。也就是說，cbd人群特性的主要色調(diào)就是”變“。而小商圈人群結(jié)構(gòu)主體則相對(duì)更為穩(wěn)定。其三，線上消費(fèi)、娛樂、咨詢發(fā)展到現(xiàn)在依然非常便捷，足不出戶有可得到自己想要了解的信息或得到自己要買的物品。所以，僅綜合以上三大來看，就足以說明廣告預(yù)算的花銷是門大學(xué)問。不可掉以輕心的胡亂花費(fèi)。即便如履薄冰的謹(jǐn)慎行事，都可能在多少情況下達(dá)不到預(yù)期的投放效果。更不要說，長(zhǎng)官意識(shí)主導(dǎo)一切，靠拍腦門行事了。
那么回到我們前面提到的主題，室外LED屏_戶外廣告投放策略和分析意指是什么呢？在這里我的個(gè)人理解就一個(gè)字“拆”，我們應(yīng)當(dāng)在遵循自身實(shí)際情況前提下，圍繞當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展情況，業(yè)務(wù)銷售情況及媒體可行性落地情況等綜合因素判斷做理論指導(dǎo)。在此前提下進(jìn)行廣宣費(fèi)用合理分配，從而實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的長(zhǎng)足發(fā)展。
