在線上廣告超越下線廣告投放總量的今天的，很多媒體下線戶外LED大屏廣告或樓體大牌廣告位已經開始有人唱衰這個行業了。但事實比不上如其所料的那樣發展，在很多時候戶外LED大屏廣告是處于增長態勢，而線上各大平臺端口的各種如開屏廣告、信息流廣告等內容形式，廣告投入的增長量的確是很迅猛，但是其燒錢的速度也是肉眼可見的速度，在迅速消耗著，對于很多資金池充裕的客戶，燒個幾千萬可能跟玩一樣，但是對于國內大多數的中小企業來講，其投入廣告的根本目的是要求轉化率的。
但很多時候越是小微企業主，其廣告投入的內容就越是需要精細呵護。可是對于各大平臺的運營來說，大客戶的費用充足，幾乎每一筆投入都是接近飽和式投放，因此廣告效果在揮金如土的過程中自然就起到了其想要的或不錯的預期效果。可是對于資金不充裕的企業來講，文案、主體放到運營手里依然按照大企業的品宣標準進行投放，這一路操作走下來，大多數商家線上廣告投出后達不到理想效果也就是理所當然的事情了。
究其重點，廣告投入后的線上內容是需要試試創新和調整推廣思路的。而后臺運營未來節省精力，可能就會把這不操作選擇性忽略了，因此說小微企業廣告投入，收貨甚微也就可以理解了。再舉例來講，分別請兩個運營來做同一件事情，A運營在搭建賬戶的過程中審核主圖及內容過程中只準備了一套，那么其面對審核不夠的時候就需要再次重新想從新做，耽誤時間不說，即便這次的內容過了，在線上發布過程中，也只有單一內容體現，很難得到不同年齡多種性格的認知共鳴。
而B運營，用一天時間同時準備了40套相關文案及設計圖，那么可想而知，即便是在審核通過的過程中只有三個通過了，那么其在后期發布過程中就會從這三個方向去茫茫人海中尋找產生價值認同的人。這樣一來，相同的時間內他所帶來的有效價值關注度至少是A的2倍左右。
通過以上案例，我想很多人應該就明白，為什么一個好的網絡運營會將自己的店鋪生意做出與其它競爭對手不一樣的業績了吧。用在我們線上廣告，也同樣是這樣的道理。
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