為什么說在廣告傳播過程中，無論是選擇戶外廣告還是線上各大網絡平臺的信息流，其想要得到一個令人滿意轉化率，需要依靠文案展現的準確表現力為依據，才是收獲成果的動力源泉。對于任何一種媒體形式來講，其不過是一個對外展示的窗口，至于廣大消費者在游進此處窗口時，商品想要對其表達的內容是否準確到位，將決策受眾對產品未來的消費走向。用石家莊市戶外大屏廣告來講，無論這塊LED大屏位置是多么的核心商圈，還是多么偏僻的小街道。只要其所在的范圍內有商家特定想要輻射的受眾活動，那就可以視為優質媒體。從這點來講，目標受眾是可以看到此廣告信息，至于觀看之后能不能產生共鳴，就要完全取決于內容表現力上了，是否寇準消費者脈搏至關重要。
同時，很多人時常會用廣而告之來形容廣告內容的目的性，似乎傳播媒介途徑對口，受眾人群相對吻合就可以稱得上是一次成功的廣宣落地投放了。實則不然，一次好的文案表現，會在特定的受眾群體中產生引導性消費作用，與某一類受眾人群產生內心深處的共鳴才是文案的價值所在。因此，基本是同款產品在進行推廣的過程中，隨著市場開發與用戶的不斷完善與增加，廣告展現內容是要不斷創迭代的，廣告訴語通常短時間內是不會更改的，但內容展現上卻要求爭取盡可能多的展現方式，為的就是迎合更為廣泛的消費受眾，與之產生好感。但這些通常在通常情況下，對于成長型中小企業來講往往是被忽略掉的，或者更直白來講，也意識不到相關工作的重要性。
更勝者，部分商家會認為廣告投入是無用功，只會騙取他們的費用，對于銷售業績一點幫助也沒有提示。至此，拒絕任何廣告投入。也可以說此類商家曾幾何時也在廣告上大膽嘗試過，只是沒有達到預期效果，比媒體影響產生了懷疑態度。
針對這種情況，也就是迎合了上文所說的主旨，無論選擇哪種媒介展現營銷目的，效果均取決于其要表達的內容。而且，在前期開展推廣工作的一段時間里，商家要與相關廣告代理方進行緊密聯系與溝通。及時調整廣宣推廣內容及媒介推廣渠道的。只有這樣，在經過一個又一個的測試期后，剩下的推廣方式就是形成了自己的推廣思路，且是對自身企業發展有效的方式方案。
