作為省會(huì)城市，河北省石家莊市戶外大屏廣告目前呈出發(fā)展態(tài)勢(shì)：Ⅰ是媒體數(shù)量越來越多；Ⅱ是同在一城但廣告收益天差地別。在我的習(xí)慣性認(rèn)知里，把市區(qū)分為三個(gè)梯隊(duì)，一隊(duì)在中山路沿線，東起裕彤體育館，西至新百商圈世紀(jì)大飯店LED顯示屏廣告位，其中以新天地大屏廣告和新百大屏廣告為陣眼；二梯隊(duì)在環(huán)線內(nèi)散落的其它廣告電子屏，其通常路段及展現(xiàn)效果也都很不錯(cuò)；三梯隊(duì)在二環(huán)外的商圈LED顯示屏廣告位。
也不知道從什么時(shí)間開始，市區(qū)瘋狂多出了很多電子屏廣告位，也可能是與市區(qū)的拆戶外大牌廣告位的政策有密切關(guān)系吧，最近幾年的拆除著實(shí)讓本就經(jīng)營慘淡的戶外媒體運(yùn)營公司生存更難上加難，再加上疫情的突襲無疑更是雪上加霜了。在這種大環(huán)境下，也不知是誰開的先頭，尤其是今年的開春解除疫情后，LED大屏廣告位更是如雨后春筍般在城市中瘋狂生長。看到這里，我就在想，這份工作恐怕要是真的干不下去了。有句話講得好，凡是大家都認(rèn)為這是件賺錢的行業(yè)時(shí)，就不能再干了。要么升級(jí)更高維度去經(jīng)營，要么趕緊撤資離場(chǎng)。媒體數(shù)量越來越多帶來的直接影響就是價(jià)格上無序不良競(jìng)爭(zhēng)，什么時(shí)候有一個(gè)頭破血流了，才可罷休。至少理論上總應(yīng)該是這樣吧？
但現(xiàn)實(shí)情況似乎有些不一樣，戶外大屏廣告在營銷上的競(jìng)爭(zhēng)，也是講求實(shí)際維度的。比如三梯隊(duì)與一梯隊(duì)之間其實(shí)是根本不存在任何競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的。即便是臨近兩隊(duì)，二隊(duì)與一對(duì)之間都存在嚴(yán)重的價(jià)格壁壘，而且是無法突破的那種。在多少情況下，及時(shí)一梯隊(duì)媒體排期已經(jīng)滿刊，寧愿等檔期也不會(huì)輕易改變投放廣告位置。如此一來，市區(qū)新建的那么多戶外大屏廣告位，在未來的一段時(shí)間內(nèi)，看似會(huì)出現(xiàn)沖擊市場(chǎng)的行為，其實(shí)它擾亂的只是屬于自己梯隊(duì)范圍內(nèi)的市場(chǎng)價(jià)格。必定蛋糕就那么大，多一個(gè)媒體的出現(xiàn)，或多或少的都是會(huì)帶來一些分流出來的。而對(duì)于核心地標(biāo)性戶外大屏媒體來講，必定數(shù)量十分有限。因此，其的廣告收益基本還是固定的，而低緯度的LED大屏廣告在收益上只能是惡性競(jìng)爭(zhēng)，一年比一年的收益看低。尤其在這種無序生長的環(huán)境中，很多不明就里的熱情行外人也會(huì)參與進(jìn)來，多少人都是哭著離場(chǎng)的。關(guān)鍵自己還不明白事情的原由，究竟自己輸在的哪里都沒搞明白就草草離場(chǎng)了。所以說，不熟悉的行業(yè)不能輕易入手，同為石家莊戶外大屏但廣告收益存在天差地別的根源就在于此。
