初冬十月，石家莊各類戶外LED數(shù)字媒體也開始進(jìn)入了一年中繁忙的招商季。懷特商業(yè)廣場LED大屏廣告（也稱：懷特?zé)艄庑銖V告）位于石家莊裕華區(qū)商業(yè)繁華、人流密集的槐安路上。其媒體縱身高度可大上百米，擁有10000多平方的廣告展示面積。其視距長遠(yuǎn)，可在兩三公里外就能遠(yuǎn)遠(yuǎn)望見。十分醒目奪人眼球。
尤其行走在槐安路高架橋上的車輛，無論東西行駛，視覺沖擊力都十分強(qiáng)勁。非常實(shí)用企業(yè)品牌形象的打造與升級。
槐安路是石家莊市重要的東西快速路，貫穿整個市區(qū)，西可達(dá)鹿泉，東到開發(fā)區(qū)。媒體周邊眾多高檔豪華住宅、寫字樓及大型企事業(yè)單位聚集地，每日往來車流量巨大。
媒體主要影響受眾人群來自周邊的政府機(jī)關(guān)單位、市電視臺、萬達(dá)商圈、世紀(jì)公園、懷特商圈、四十三中、等大中小型各種業(yè)態(tài)人群、商戶。
尤其在2019年之后，河北各地相繼開始進(jìn)入戶外大屏廣告市場的快速增長期，原因大致歸納為兩點(diǎn)：
其一，廣告市場收緊政策，拆除眾多戶外大牌廣告，因此數(shù)字媒體還是進(jìn)入大眾視野，且發(fā)展勢頭開始大步增長。
其二，各大品牌商家開始理性消費(fèi)線上廣告，逐步回歸傳統(tǒng)媒體市場。
由此兩點(diǎn)LED大屏廣告在之后又進(jìn)行了媒介渠道的進(jìn)一步深挖，也就有了今天我們長能看到的戶外地標(biāo)建筑燈光秀廣告形式了。那么在此大的生態(tài)環(huán)境引導(dǎo)下，LED大屏廣告又處于歷史洪流中怎么的一個發(fā)展階段呢？又能奔向一個什么樣的新階段呢？
首先，從屏幕壽命分析，若以石家莊這樣的城市大屏廣告市場分析，目前大屏媒體已發(fā)展多年，眾多戶外大屏廣告開始進(jìn)入休整期，頻繁維修已成常態(tài)化工作，且畫質(zhì)開始下降。
其次，非核心商圈媒體，多因經(jīng)營不利，走向閉屏歇業(yè)狀態(tài)。從而制造城市戶外大屏媒體總量下滑顯現(xiàn)的出現(xiàn)。
幾乎也就在同一時期吧，燈光秀廣告開始在國內(nèi)各大城市悄然興起。進(jìn)一步推動了處于萎靡狀態(tài)，看不到新增長點(diǎn)的LED廣告行業(yè)。在刷新消費(fèi)者審美標(biāo)準(zhǔn)同時，又送走一波小的閉屏潮后，價格終于開始有所回升。
當(dāng)商品入駐新市場時，總會選擇借助廣告渠道打通與消費(fèi)者之間的這堵信任之墻。從而完成引流、拓客任務(wù)。
舉例說，即便一個商品的質(zhì)量達(dá)到了一類的標(biāo)準(zhǔn)，但沒有大量的廣告覆蓋，就不可能尋走走進(jìn)消費(fèi)者的心理。若要是一個品牌價連三線都算不上的商標(biāo)，那它的業(yè)績完成個五六線標(biāo)準(zhǔn)也是常有的事情。所以，注重品牌宣傳是用于所以面向市場開發(fā)推廣的商品。
但作為推廣主體單位，應(yīng)當(dāng)明確自己的推廣思路，尤其是初出茅廬的新品牌外加新市場。經(jīng)常會在投放哪些渠道媒體面前而打不定主意。我們單表戶外部分，資金量不大的情況下，基本是可以告別公交車體等相關(guān)主流大媒體的。可以選擇下手的媒體空間不大，至少可在非地標(biāo)LED大屏廣告和社區(qū)廣告二者間選擇一種來支撐其短期推廣訴求。
當(dāng)然，在很多時候二選一是讓人不喜歡的一種抉擇，那就從以下兩點(diǎn)分析比對之后在做定論。
一、推廣媒體功能性：
顧名思義，戶外大屏廣告位一定是分布在城市當(dāng)中的繁華商圈及主干道旁。媒體露出面積大，受眾關(guān)注度高。尤其在畫面內(nèi)容設(shè)計新穎情況下，往往更能有效抓取潛在客戶關(guān)注度。所以，印象分很關(guān)鍵，去設(shè)計上下功夫，完成對目標(biāo)客氣的吸引與信息傳導(dǎo)。
而社區(qū)廣告從功能性劃分，大致可以分為兩個方向。
一、戶外媒體的延伸，進(jìn)一步將信息傳遞到消費(fèi)者的一線生活中去。
二、銷售轉(zhuǎn)化，與消費(fèi)者近距離展示傳遞信息。通過促銷內(nèi)容實(shí)現(xiàn)拓客轉(zhuǎn)單。當(dāng)然，如果沒有大媒體為依托，無論再好的產(chǎn)品也很難通過一紙廣告完成銷售。
二、投放媒體目的性：
戶外媒體之下往往匯集一個城市的繁華與宣泄，所以受眾廣泛基數(shù)大，就是一大特點(diǎn)，其其它媒體所無法替代的。同時，震撼巨幅畫面內(nèi)容還能給消費(fèi)者帶來視覺沖擊，及產(chǎn)品消費(fèi)安全感。
從以上幾點(diǎn)分析，如果在戶外大屏廣告與社區(qū)廣告間選擇，當(dāng)以公信力強(qiáng)的媒體先行投放為宜。而諸如電梯廣告這類的媒介，則更適合品牌發(fā)聲中后期使用，以及品牌下沉及活動促銷時使用。