電梯廣告是社區(qū)廣告中比較常見的一種廣告形式。大多數(shù)電梯廣告都放置在電梯轎廂內(nèi)。那么，在投放社區(qū)電梯廣告時(shí)我們應(yīng)該注意什么？
首先我們要知道電梯廣告中的廣告有哪些類型。以北京為例，電梯廣告中通常有幾個(gè)不同廣告公司的廣告框，但廣告的形式是電梯框廣告或電梯液晶屏廣告。電梯框架廣告采用海報(bào)廣告的形式。每個(gè)投放時(shí)段只能放置一個(gè)廣告屏。每個(gè)機(jī)構(gòu)都有不同的框架大小。電梯液晶屏廣告是液晶廣告屏，可以播放15秒的動(dòng)態(tài)畫面或靜止畫面。液晶屏廣告畫面清晰，廣告成本低，但采用輪播廣告形式。廣告圖像在重復(fù)記憶方面不如電梯箱廣告有 效。
兩種廣告形式各有優(yōu)勢(shì)。電梯框廣告的圖片在投放期間保持不變，可以達(dá)到重復(fù)記憶的效果。基本建筑的居民可以看到我們的廣告圖片。電梯框架廣告基于每周每個(gè)街區(qū)。交貨周期為交貨，交貨次數(shù)越多，交貨時(shí)間越長，折扣越大。電梯液晶屏廣告畫面清晰，發(fā)貨時(shí)間15秒，發(fā)貨周期也是一周。上線期間多屏廣告輪播，每天可播放300多個(gè)廣告。廣告主可以根據(jù)需要選擇合適的電梯廣告。
廣告商在宣傳電梯時(shí)希望物有所值。他們想要監(jiān)控電梯廣告的有 效性。這種監(jiān)控可行嗎？下面簡單分析一下電梯廣告的效果。
首先，我們需要檢測效果。想到的只有兩種方法：將手機(jī)放在廣告屏幕上或放置有 效的二維碼。這兩種方法可行嗎？可行，但不全面。如果我們放電話，除非我們放一個(gè)新的電話號(hào)碼，否則我們只能從電梯廣告頻道撥打電話，這樣我們才能統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。如果手機(jī)處于正常使用狀態(tài)，那么我們就無法檢測到用戶的來電是否看到廣告。從屏幕打進(jìn)來的電話也是如此，二維碼也是如此。
其次，不管是放手機(jī)號(hào)還是二維碼，都需要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，一般是發(fā)貨時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)，忽略了一群人，那些當(dāng)時(shí)還拿著手機(jī)但又不需要的人，但后來這群人需要它。是時(shí)候打電話了。此外，廣告所展現(xiàn)的品牌效應(yīng)也無法統(tǒng)計(jì)。比如你放在餐廳，當(dāng)消費(fèi)者在你家和競品之間進(jìn)行選擇時(shí)，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)廣告屏有印象，他們更傾向于選擇你家。這就是電梯廣告的品牌效應(yīng)，這種效應(yīng)是潛移默化的。