作為以傳統媒體見長的戶外廣告服務公司，以往主要以代理投放石家莊及相關河北省戶外LED大屏廣告發布業務。 同時，還兼得其它類型媒體采購服務，如電梯框架廣告、公交車體廣告、樓頂大牌廣告等平面廣告形式。
作為LED戶外大屏廣告在實戰投放中的轉化率界限不清晰，效果不明顯的特點，廣大商家多認可接受，究其緣由是在投放定位上比較明確它的投放意圖并不在轉化。也有更多客戶可以清晰的體會到戶外廣告的根本功能在于打鳴，像是只雄雞。因此，即便投入再多也不會逼著它“下蛋”。
而線上廣告雖不十分精通，但作為資源整合型廣告服務公司，在過去的一段時間里也或多少的接觸了一些。
當然了，也為此付出過一些智商稅和學費！
石家莊火車站東廣場廣告牌
因此也積攢些客戶服務后的問題，其中話題較多的當屬線上廣告投了那么多，為什么總是沒效果？
首先，線上廣告是一切服務類APP、網頁廣告的統稱，如百度新聞端、騰訊新聞端等門戶網站類廣告，抖音、頭條、快手、小紅書、喜馬拉雅等APP軟件的開屏廣告、信息流廣告等形式，微信朋友圈的廣告等，都屬線上廣告中的頂流媒體。
而每一個載體都有它各自的私域流量。因此，線上廣告投放的范圍更為廣泛，現如今更有大數據分析技術的加持，使得線上媒體的認可度早在兩年前就超越了傳統戶外廣告的投入。
其次，大數據分析技術雖然在應用上使用已經很成熟了，但是在廣告傳播過程中的消費者畫像功能上，其也只能使用大詞來對人群進行貼標簽。而真正的購買意圖也只能通過消費話題或搜索來進行初步畫像判斷，做不到更深入一步的跟蹤和判斷。
同時，還有一個更現實的問題，那就是在消費標簽設置過程中，通常會把標簽、關鍵詞設定得更為廣泛。因為，范圍太小的關鍵詞會造成廣告費用的花不出去，這樣數據上也不好看，也影響廣告公司的收益進度。
舉例來講，一個賣兒童水壺的，如果想通過線上廣告提高銷量，廣告推送的關鍵詞可能至設定兒童水壺這四個字就夠了，但是這樣一來就會造成沒有那么多的用戶出現，而線上廣告主流合作模式就是以曝光形式服務的。既然搜索、話題用戶沒有那么多人，廣告自然也就報不出去，如此一來就會減緩收入，而且作為產品方看到如此可憐的曝光數據心理也會很難堪。
石家莊電梯廣告
如果要是將關鍵詞拓展到25-45歲女性，這個符合廣告投放的人群標簽一下子就擴大了不知多少倍的范圍。如此一來曝光流量的數據就會在一天之中得到更廣泛的曝光次數。
而真正造成廣大中小商家對線上廣告投那么多，卻感覺沒效果的原因還不僅限于此。這個過程就像是釣魚前的準備工作，很多中小商家只想著下網就撈魚，卻往來前奏的打窩過程也是需要時間的。
而直接造成他們血本無歸的更致命因素，實則為他們在線上廣告的操作上。從另一個角度來分析，無論什么沿廣大媒體形式，其只是一個對外輸出和展示商品的窗口，而窗口打開之后，至于要依靠什么的手段來展示自己留住那些過往的客群，就看產品本身具備哪些實質內容了。
談到此處讓我想起一片介紹阿姆斯特丹站街女的故事，在那里每一位妓女都是合法的，他們只需要站在紅燈行道路兩旁的店鋪櫥窗里，以各自想要展示的形象出現，以此吸引前來取悅的男人們。成功被吸引的男客即可帶她離開。
同理，換做我們的商品在將其擺放設計在H5頁面上，又通過線上各大信息流平臺推送至每一位讀者面前時，又何嘗不是一次像極了阿姆斯特丹妓女的櫥窗表演呢！
其實，在當下真正通過線上廣告推廣渠道獲利的商家平臺，往往都是在認知研究過線上廣告傳播有限規則之后，再做出的廣告投入對此。凡是盲目進場，意志不堅定著多會草草離場。
換做簡單來講，想要通過大數據信息流廣告獲客，先期的意向目標人群數據，必須是通過自己不斷地試錯、總結去獲取準客戶。無論廣告在哪家平臺來投放，不易頻繁更換。也無所謂委托哪家公司來執行廣告落地工作，只要保證他們的服務參數不造假就可以。真正吸引客戶好感的東西還是在于產品的實力及廣宣推廣的政策。
而這個政策能不能支撐其市場對其活動價格的買單，還要依托于以往企業的品牌形象為商品扛起了多高的市場價格。如按行業來說，當人刷到汽車行業時，消費者心理就會默認商品價格至少會在數萬以上，而這個價格也是與所以收到用戶心理價位所匹配的。這就是產品為行業豎起的價值標桿。
而品牌為企業豎起的價值標桿，如奔馳汽車的宣傳，那么任誰也都接受其價值百萬的售車廣告，即便是C級系列也要20大幾萬的售賣價格。那么，此時刷到廣告的廣大目標人群在看到廣告時的消費心理也是認同這個價格的。
倘若在這個時候，廣告中出現了較大的售車優惠政策出現時，再加上活動期限時限量的內容。那么當一件商品物超所值大部分消費群體認知時，那么這一次的活動無疑將會變成一次成功的典范案例。
那么，為之不好的負面影響也是會有的，如果是在通過大打價格戰來完成了一次“完美”的銷售事件，那么其消耗掉的則是這件商品背后的品牌價值。所也說，得不償失。在一個完整的營銷事件中，前期的蓄客期很重，沒有足夠的時間，其實很難順利完成一次營銷任務。尤其是在不以犧牲品牌價值為前提的基礎上去完成一次漂亮的營銷。
近年來不少商品廠家開始著重在鄉鎮級市場進行廣告引導及產品轉化發力，因此相關農村市場廣告渠道的開發也就變成了一眾媒體人所要探尋的新方向。從宏觀市場需求來講，近幾年的品牌下沉與前些年企業對農村市場的廣告需求在企業類型及媒介展現渠道都是有著明顯的不同。
在以往經濟發展增速較好的那幾年，尤其表現在具有經濟刺激政策的幾年里，眾多關系農村百姓生活息息相關的產品，伴隨著國家的消費補貼政策，走進了農村市場的千家萬戶。那個時候的農村品牌多以彰顯企業實力為己任，而且當時的農村整體規劃建設標準度不高，對于成像面貌也沒有具體形象要求。因此，在當時那個年代，遍布在中國農村地區廣泛度較高的一種媒介展現形式便是墻體刷大字的廣告。當然還有眾多的立柱廣告牌、樓頂廣告牌及數不盡的下鄉商業活動。但刷大墻這類廣告卻以其低廉的成本，以簡單的圖文或藍底白字或紅底白字的形式，粉刷在各條通往鄉鎮的國道、省道、縣道以及鄉道的磚瓦房山墻上。當然，還有河渠的內壁上，平整的山體上等等。總之，只要是能給粉刷成形的每塊空白平面，都可能成為這支廣告隊伍的粉刷對象。敬業到無論是海拔4000米的高原，還是大山深處的盆地，都曾出現過這樣一支隊伍的身影。
也正是有了這樣一種傳播工藝成本不高，但信息辨識度極強的媒體出現，讓祖國大江南北的消費人群在很短的時間內就把一個個品牌熟識到自己的心房內。以至在其未來可能產生的消費當中，認定那個產品品牌去消費。其中，較為典型的案例當數轟轟烈烈的家電下鄉莫屬了。當時來講，拿到補貼的企業在每個行業中都有多家中標，想要賺取這筆利潤，還要得到廣大農村市場消費者的信任與支持才行。所以，大量的關于農村、城鄉結合處等地域的品牌、促銷引導廣告大戰就此拉開。誰能在這次廣宣大戰中贏得更多的消息信任，誰就能占取更廣的市場紅利。
也就是說，當時對農村市場的大范圍廣告投入，是站在了特定的經濟政策引導下展開的。企業間主觀重視度并不高，熱衷于城鄉廣告引導大眾消費，完全是國家政策紅利這個誘餌拋的好。他們是在追逐誘餌的路上，不經意間對自己的企業形象做了一波輸出工作。