邯鄲市戶(hù)外遮陽(yáng)棚廣告牌，是近幾年來(lái)河北省各大地級(jí)市戶(hù)外大牌廣告發(fā)展的一種新趨勢(shì)，優(yōu)先采用此類(lèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格的遮陽(yáng)棚廣告牌城市為廊坊，之后將其接力發(fā)展的城市為邯鄲市。之所以遮陽(yáng)棚廣告發(fā)展會(huì)迎得市場(chǎng)認(rèn)可，主因還在于河北省戶(hù)外大牌廣告進(jìn)行了大范圍的拆除工作。如此一來(lái)，每一座城市可用于商業(yè)廣告發(fā)布的媒體數(shù)量就變得少之又少，隨著而來(lái)的必然會(huì)引起價(jià)格上的大幅提價(jià)。因此，這個(gè)時(shí)間內(nèi)廣大宣傳市場(chǎng)就迫切需要一種既可以替代戶(hù)外大牌廣告的傳播效果，又不能價(jià)格過(guò)于難以接受的媒體形式出現(xiàn)。于是乎，在城市各大路口經(jīng)歷過(guò)幾輪的路口遮陽(yáng)棚廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)之后，留下了現(xiàn)在傳播外觀樣貌。而且，其即實(shí)現(xiàn)了騎行人員對(duì)遮陽(yáng)、納涼的實(shí)用性，又通過(guò)廣告收益節(jié)約了市政建設(shè)資金。
就邯鄲市現(xiàn)行道路遮陽(yáng)棚廣告牌而言，其規(guī)格分為兩種，一是2m*9m，二是2m*12m。畫(huà)面內(nèi)容采用戶(hù)外寫(xiě)真噴繪，內(nèi)容清晰高，辨識(shí)性強(qiáng)。非常適合廣大快消品、房地產(chǎn)、汽車(chē)等市民購(gòu)買(mǎi)需求旺盛的產(chǎn)品進(jìn)行品牌塑造或新品上市見(jiàn)面的推廣。
之所以說(shuō)投放邯鄲市戶(hù)外遮陽(yáng)棚廣告牌效果醒目?jī)r(jià)格可控，還要從以下三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行闡述：
邯鄲市遮陽(yáng)棚廣告牌在傳播效果上往往對(duì)標(biāo)的媒體為公交站牌媒體、社區(qū)燈箱廣告、戶(hù)外LED大屏廣告位。之所以可以與公交站牌燈箱廣告像對(duì)比是因?yàn)樗麄儞碛邢嘟墓矆?chǎng)景，且都屬于道路交通小型廣告設(shè)施。二者在傳播的強(qiáng)直性對(duì)比上有著不一樣的差距，公交站牌與駕駛員成180度平行視角，與騎行者180度視角，不過(guò)視距相對(duì)較近，不受任何影響。而遮陽(yáng)棚廣告主要彌補(bǔ)了機(jī)動(dòng)車(chē)駕駛員的有效傳播，同時(shí)，從廣告路口經(jīng)過(guò)的行人、騎行車(chē)輛均對(duì)此遮陽(yáng)棚廣告畫(huà)面一覽無(wú)余。且很多時(shí)候公交站牌畫(huà)面都改成了六面翻滾動(dòng)播放，而遮陽(yáng)棚就不一樣了，固定畫(huà)面，且面積又大。
邯鄲市戶(hù)外遮陽(yáng)棚廣告牌與社區(qū)燈箱廣告相比，社區(qū)廣告?zhèn)鞑ト巳嚎梢宰龅礁鼮榫珳?zhǔn)，必定是消費(fèi)者的生活圈。但是在傳播廣度上，局限性很強(qiáng)，同樣的一塊社區(qū)燈箱廣告，與一塊交通路口的廣告牌相比其輻射受眾在人口數(shù)量及人口結(jié)構(gòu)上有著天壤之別的差距。就算是五塊社區(qū)燈箱廣告牌的價(jià)格與一塊路口廣告牌進(jìn)行對(duì)比，恐怕多少人還是會(huì)把費(fèi)用投放到重點(diǎn)的路口中去。
之所以要拿LED大屏廣告與邯鄲市戶(hù)外遮陽(yáng)棚廣告牌進(jìn)行對(duì)比，主要是考慮到傳統(tǒng)戶(hù)外大牌廣告位的一個(gè)替代性產(chǎn)品，它也承載著品牌形象宣傳的重任，與戶(hù)外LED廣告屏有著正面對(duì)決的機(jī)會(huì)的。在一眾大型戶(hù)外廣告設(shè)施被拆除之后，戶(hù)外大屏廣告位已經(jīng)對(duì)對(duì)外品牌形象宣傳這一陣地坐穩(wěn)了霸主的地位。其主要傳播特點(diǎn)就是畫(huà)面逼真、流暢性強(qiáng)、畫(huà)面高大有氣場(chǎng)感。而遮陽(yáng)棚廣告的特點(diǎn)與LED大屏廣告相比單打獨(dú)斗的情況下肯定是要甘拜下風(fēng)的，但是其完全可以采用數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)，利用自身傳播強(qiáng)直性特點(diǎn)形成陣列，包圍夾擊重點(diǎn)戶(hù)外大屏媒體與之形成強(qiáng)有力的抗?fàn)帲捎谄鋽?shù)量眾多，且單塊費(fèi)用遠(yuǎn)低于邯鄲市戶(hù)外大屏廣告的價(jià)格，因此在廣告投入總預(yù)算上可以實(shí)現(xiàn)自由組合、價(jià)格實(shí)現(xiàn)可控性。
