路牌戶外廣告牌可分為平面和立體兩大類：平面路牌廣告、招貼廣告、海報、條幅等。立體廣告分為廣告柱以及廣告塔燈、燈箱廣告等。
路牌廣告的優(yōu)點是設立在鬧市地段，地段越好，行人也就越多，因而廣告所產(chǎn)生的效應也越強。
凡是能在露天或公共場所通過廣告表現(xiàn)形式同時向許多消費者進行宣傳，能達到推銷商品目的都可以稱為戶外廣告媒體。
立體感強，再現(xiàn)了商品的魅力，對樹立商品(品牌)的都市形象最具功效，且張貼調(diào)換方便。
路牌的特定環(huán)境是馬路，其對象是在動態(tài)中的行人，所以路牌畫面多以圖文的形式出現(xiàn)，畫面醒目，文字精煉，使人一看就懂，具有印象捕捉快的視覺效應。
所用材料也有防雨、防曬功能。
這種投放方式，特別是對名氣不是很響的國內(nèi)品牌來說，將取得非常不錯的效果。
設計制作精美的戶外廣告成為一個地區(qū)的象征。外媒體能夠很好的樹立和強化品牌廣告，保持品牌一個良好的形象和市場份額，讓目標受眾能夠感受到品牌的實力和人氣。
