戶外大牌廣告作為戶外媒體的主力軍之一，往往在發(fā)布費(fèi)用上相對(duì)較高，因此備受廣告主關(guān)注。那么在發(fā)布過(guò)程中，需要考慮和規(guī)避哪些問(wèn)題呢，我們做以下總結(jié)：
首先，我們來(lái)了解戶外樓體大牌的價(jià)值區(qū)間劃分，大牌價(jià)格的高低面積大小只是營(yíng)銷售價(jià)的部分因素，關(guān)鍵還得看地理位置。很多人會(huì)理解為商圈主干道價(jià)格一定都高，其實(shí)也未必，只是相對(duì)而言。即使在同一個(gè)商圈內(nèi)，只要代表性的媒體價(jià)格可以要到很高。其它位置有時(shí)會(huì)相差甚多，正所謂，相差幾十米價(jià)格差出幾十萬(wàn)的事情常有發(fā)生。因此廣告主在選擇投放的時(shí)候可以選擇避重就輕，根據(jù)自身產(chǎn)品的品牌價(jià)格而定大牌的位置投放。其實(shí)，論傳播效果，往往都是幾乎等同的。那點(diǎn)誤差可以忽略不計(jì)。
其次，大牌投放時(shí)需要考慮本次索要發(fā)揮的作用所在，不是所有繁華商圈都是首選，要根據(jù)本次推廣的目的性做好定位，有時(shí)要根據(jù)產(chǎn)品鋪貨市場(chǎng)占有率或集中分布情況選定大牌廣告投放位置。
最好，在廣告投放過(guò)程中，有個(gè)隱形風(fēng)險(xiǎn)需要把控，那就是媒體的有效合法性，近年來(lái)戶外大牌廣告受政策影響較大，已不是個(gè)例在發(fā)布過(guò)程中突然接到拆除文件。所以，大牌拆除風(fēng)險(xiǎn)一定要認(rèn)證考慮。當(dāng)然，戶外媒體目前收到波及力度較小的當(dāng)數(shù)LED大屏廣告了。若企業(yè)有進(jìn)取嘗新的準(zhǔn)備，不妨大可一試。