如果你在一個貧瘠的鄉村進行了一次長途旅行，他們突然而壯觀的出現可能會把你從寧靜的半睡狀態中喚醒:“在米莉阿姨家停下來吃世界上Z好的藍莓煎餅”或者“在下一個出口左轉，打包一些鮑勃叔叔的牛肉漢堡”在大都市地區，尤其是機場附近，他們更傾向于聚集在一起。這是有充分理由的:機場附近的交通往往會擁堵，給路人更多時間閱讀。本篇文章將主要介紹河北戶外廣告牌作為廣告工具的利與弊：
它們是廣告牌，雖然它們主導著這些路邊場景，但它們很快就會從許多小企業主的腦海中消失，這些小企業主考慮用其他媒體來展示營銷信息。如果營銷是一個家庭，那么廣告牌就是魯莽的遠房表親——你不常見到的喧鬧的表親，但他會走進房間，迅速開始吸引所有的注意力。
當廣告牌吸引你的注意力時，你可能會想:
戶外廣告牌有什么優點？廣告牌有哪些缺點？
河北戶外廣告牌有效嗎？我應該使用廣告牌廣告嗎？
一、什么是廣告牌？
本質上，廣告牌是大型海報——從古埃及時代起，人們就一直使用這種媒體為產品和服務做廣告。別搞錯了:廣告牌是一種廣告形式——相對于公共關系或促銷——因為你必須為展示的信息付費。
“廣告牌或公告欄是一個很大的戶外廣告空間，旨在吸引周圍行人和駕車者的注意力，”數字媒體說。今天的廣告牌通過幾種形式吸引人們的注意力:
所謂的“靜態”廣告牌與他們的遠古祖先有著Z大的相似之處，印刷的乙烯樹脂覆蓋在木頭或鋁的基底上。廣告牌延伸部分為原本平坦的圖像添加了三維元素，并設計了附加件或切口來增強廣告牌的可視性。數字廣告牌提供了更大的創作自由。媒體集團稱，它們“本質上是大型電腦屏幕，可以通過編程以一系列創新的方式顯示信息”。“事情可以簡單到定期切換圖像，這樣多個廣告商可以通過共享一個廣告牌來削減成本，或者通過利用動畫和實時更新來變得更加復雜。”
二、戶外廣告牌廣告的優勢是什么？
媒體集團堅持認為，“數字廣告牌已經把這種廣告工具帶入了21世紀。”不管你是否同意這個說法，毫無疑問廣告牌作為一種營銷工具提供了一些獨特的優勢。有些是顯而易見的——廣告牌是:
巨大的，因此內在吸引注意力(所有形式廣告的目標)。Z擅長顯示簡單、直截了當的信息，大多數消費者可以輕松破譯。能夠接觸到大量不同的觀眾，因為他們通常被放在Z容易被看到的地方。這樣，廣告牌為小企業主提供了Z大的曝光度。善于滿足消費者對多重“接觸”的需求——這是一個營銷術語，指的是消費者在響應行動號召之前必須與企業接觸的次數。這尤其適用于每天在上班路上看到相同廣告牌的司機。這種重復可以帶來價值，既可以提高意識，也可以刺激行動。
廣告牌廣告的其他潛在優勢是有意義的——至少在正確的情況下是這樣。考慮廣告牌:
可能會捕捉到廣告快樂社會中少數幾個“被俘虜”的觀眾之一。消費者可以放大電視上的廣告，點擊互聯網上的廣告，當電臺廣告無法吸引他們時走出房間。但是他們必須盯著道路，尤其是當他們是司機的時候。
幾乎可以立即增加銷售額。這就是為什么世界上的“米麗絲阿姨”和“波波叔叔”——位于高速公路上的快速關閉的企業——依賴這種廣告媒介。
允許比任何其他形式的廣告更具地域針對性的營銷。你可能不知道誰在看這條信息，但是當他們看的時候，你知道他們在哪里。如果你迎合一個有限的服務領域，廣告牌可以使你的營銷目標符合目標
提供低成本的每個印象。如果有很多人看到，即使是一個昂貴的廣告牌也能給人留下低成本的印象。
數字廣告牌還有其他幾個好處，即能夠:
以運動(相對于靜態)圖像為特征。在一天的不同時間顯示不同的消息。如果米莉阿姨的廚房早餐后還開著，廣告牌可以為她午餐的特色菜做廣告。如果她開門吃飯，它可能會試圖用她的晚餐引誘人們。實時從企業網站或社交媒體平臺流式傳輸內容，為營銷活動帶來引人注目的對稱性。
三、戶外廣告牌廣告的缺點是什么？
像那個傲慢、喧鬧的表親一樣，廣告牌能很好地讓人們知道他們的存在。但是每個人都知道，并不是所有的注意力都是積極的或者會產生積極的反應。除了所有廣告都能從疲憊的消費者身上引出的嘆息和“調諧因素”，廣告牌還存在一些缺點。他們:
是靜止的物體，需要消費者依靠他們的回憶能力。通過這種方式，它們明顯不同于在線廣告，消費者可以一次又一次地重溫在線廣告，也不同于印刷廣告，消費者可以在閑暇時閱讀，稍后再看。向人們提供寶貴的信息。事實上，根據你咨詢的人，建議“廣告牌類型”不要超過10個字。這樣簡潔的信息可能不足以刺激渴望信息的消費者的銷售。另一方面，種下一顆種子或者給人留下一個印象就足夠了，就像一些汽車制造商的廣告牌一樣，只有一個形容詞。
提供一個極其短暫的曝光時間來吸收信息。但同樣，取決于信息，速度可能是誘惑的一部分。通常是一個短期廣告工具，除非你承諾每月改變信息。
讓我們無法瞄準特定的人群(接觸到眾多不同受眾的另一面)。如果你的企業迎合特定的人群——比如25歲至45歲的職業男性——廣告牌不能保證你的信息會傳達給他們。然而，如果你的企業服務于更廣泛的人群——或者你認為廣告牌的覆蓋面值得花費——你可能會忽略這個缺點。
會成為戶外元素的犧牲品，以及它們所包含的信息。如果長時間的惡劣天氣襲擊你所在的地區，即使是你認為負擔得起的廣告牌也可能會浪費金錢和創造性時間。但是降水并不是能見度問題的唯一原因。18輪車和其他大型車輛也是如此，它們可能會在駕車者靠近你的廣告牌時擋住他們的視線。
四、河北戶外廣告牌有效嗎？
到目前為止，你可能已經決定廣告牌是否應該成為你下一次營銷活動的一部分。但是，至少有一些關于廣告牌作為廣告媒介的有效性的反饋，仍然值得增強你的直覺。
簡而言之:在正確的情況下，廣告牌可以帶來結果。兩份報告特別強調了一些關鍵要點。58%的人了解了一個有趣的事件——與他們后來去過的餐館的了解率相同。56%的人看到了他們與他人分享的幽默。50%的人了解了他們后來參觀的一家商店。44%的人被提醒收聽特定的廣播電臺。
有趣的是，28%的“廣告牌觀察者”說他們記下了網址，26%記下了電話號碼。這些數字強烈表明，盡管人們忙于開車，他們還是準備跟進廣告牌上的信息。
對媒體觀察人士來說，這一發現強化了他們一直以來對廣告牌廣告以及所有形式廣告的好處的了解:消費者在采取行動之前，需要企業的多點接觸。換句話說，在看到廣告牌或者記下電話號碼后，消費者可能需要收到一封直郵廣告，并在訪問前看到同一家公司的在線廣告。但是廣告牌肯定會在這種情況下發揮作用
這項由行業專家和消費者組成的研究還發現，兩類企業的召回率Z高:快餐店和娛樂場所。此外，兩組人都說廣告牌是一種有效的廣告工具，因為你不能“關掉它”——這是對電視甚至互聯網的強烈引用。
五、為什么我應該使用廣告牌廣告而不是收音機或電視？
廣告牌的成本——以及同樣數量的錢可以通過其他類型的廣告購買的東西——可能是你試圖克服的一個障礙。但是許多小企業主也有另一個擔憂:他們擔心廣告牌對他們的形象來說可能太“浮華”。更傳統的迎合大眾的廣告媒體，尤其是廣播和電視，可能會讓你覺得更合適，如果不是更保守的話。
只有你(甚至不是你的營銷團隊)應該解決這個問題，因為你(不是你的營銷團隊)會承受后果。例如，你可能想問問自己，當一個新客戶自豪地宣布他經常光顧你的公司，因為他看到了你的廣告牌，你會有什么反應。你會高興還是尷尬？或者媒介是次要于結果的？
目前，在轉向廣告牌之前，請確保您可以肯定地回答這些問題:
你的廣告信息能在大約8秒鐘內被閱讀和理解嗎？這一信息是否適合大眾，而不是目標受眾？你是想提升你的企業形象，還是想引誘人們在看到廣告牌后直接開車去你的企業？請記住，如果廣告牌沒有產生效果，你可以隨時停止使用，就像你第一次嘗試的任何其他廣告媒體一樣。