戶外LED大屏廣告投放過(guò)程中如何評(píng)判傳播效果？這類話題似乎每到廣宣大戰(zhàn)來(lái)臨之際，便會(huì)一次次跳出在廣宣人的思緒里，如何印證一類媒體在整個(gè)廣宣過(guò)程中的重要性，考驗(yàn)著每一位策劃決策者。今天我們來(lái)聊一下關(guān)于戶外媒體在篩選及展示效果評(píng)判的話題。
Z近看過(guò)一篇關(guān)于西安市2019年前半年各類媒體投放占比分析:文章指出關(guān)于酒水類客戶，戶外大屏媒體占比28.38%，處于領(lǐng)先區(qū)位。其次為房地產(chǎn)行業(yè)。而商業(yè)區(qū)戶外大牌廣告更加受到醫(yī)療保健類客戶青睞，投放占比為26.19%，在該類媒體中趨于首位。對(duì)于框架媒體，受關(guān)注度Z高的客戶群體依次為：地產(chǎn)類、商場(chǎng)百貨、醫(yī)療保健、酒水飲料、交通類。公交車身廣告，排名依次為：醫(yī)療保健、酒水飲料、交通、建筑建材及服務(wù)、娛樂休閑。火車站燈箱：娛樂休閑類占比29.34位居榜首，余下依次為酒水飲料、交通、郵電通信、房地產(chǎn)。
由此上述，我們可以大致得出各行業(yè)對(duì)于媒體青睞度是略有差別的，但總歸都是要涉獵其中的，無(wú)非是資金占比不同而已。因此，我們?cè)跒楫a(chǎn)品進(jìn)行推廣前夕，因拿出一個(gè)參考指導(dǎo)意見。大致我們可分四類：
第一、在媒體設(shè)置地理位置進(jìn)行評(píng)估，市區(qū)主干道核心商圈設(shè)為優(yōu)選，因?yàn)樵摰囟螣o(wú)論車流還是人流都是一個(gè)相對(duì)集中集散區(qū)域，在此投放LED大屏廣告或樓體大牌廣告，無(wú)論從人口流動(dòng)性還是社會(huì)階層輻射，都將相對(duì)涉及廣泛。提供性價(jià)比投入。同時(shí)增強(qiáng)領(lǐng)地感，對(duì)一座城市的市場(chǎng)占領(lǐng)感能起到很好的效果。所以在戶外媒體投放中，地理因素一定占據(jù)主導(dǎo)地位。
第二、隨著城市擴(kuò)展很多經(jīng)濟(jì)核心商圈的領(lǐng)導(dǎo)地位被逐漸削弱，尤其在商業(yè)綜合體盛行的當(dāng)下，大眾消費(fèi)變得越發(fā)便捷，就近消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈已經(jīng)形成，在大眾便捷消費(fèi)的同時(shí)，無(wú)疑對(duì)產(chǎn)品廣宣成本增加了不同程度的負(fù)擔(dān)。全面覆蓋基本收治于金費(fèi)預(yù)算，無(wú)法實(shí)現(xiàn)。因此只能在各個(gè)商圈中對(duì)媒體現(xiàn)狀進(jìn)行嚴(yán)格評(píng)分優(yōu)化媒體來(lái)做出Z終判斷。比如某個(gè)城市有五個(gè)同等體量商業(yè)區(qū)，廣宣需求同等重要，就應(yīng)當(dāng)考慮從媒體現(xiàn)狀優(yōu)良狀況入手。媒體是否與受眾成90度視角，可視距離有多遠(yuǎn)，媒體有無(wú)遮擋，照明情況是否完善等因素。
第三、媒體公司服務(wù)意識(shí)層面，媒體執(zhí)行過(guò)程中是否存在偷刊漏刊風(fēng)險(xiǎn)等因素。在戶外廣告執(zhí)行過(guò)程中，遭到投訴占比較大的問(wèn)題往往出現(xiàn)在偷看漏看，其次為廣宣過(guò)程中媒體自身出現(xiàn)的問(wèn)題是否及時(shí)得到處理。如戶外大牌廣告畫面開裂或褶皺，是否如期24小時(shí)內(nèi)得到解決。戶外大屏媒體小范圍模塊出現(xiàn)黑屏，是否積極修復(fù)，提供修復(fù)后檢查證明。再次就是監(jiān)播報(bào)告不規(guī)范造成的矛盾。由于監(jiān)播畫面不能很好證明媒體上刊日期而可能造成未來(lái)不必要的糾紛，此種事件往往具有滯后性，不容易在前夕得到表現(xiàn)，所以經(jīng)常別人從業(yè)人員所忽略，導(dǎo)致后續(xù)糾紛出現(xiàn)時(shí)，相互推諉，得不到及時(shí)處理與諒解。
第四、展示效果評(píng)判方面，如果想做到精細(xì)分析數(shù)據(jù)，唯有一點(diǎn)可以實(shí)現(xiàn)，那就是實(shí)地問(wèn)卷調(diào)研。此方式雖看似老土，與市面上炒作沸沸揚(yáng)揚(yáng)的線上人工智能大數(shù)據(jù)相比較顯得格格不入。但數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性卻一定高于后者。因此，評(píng)判過(guò)程沒有捷徑，都是需要我們?cè)鷮?shí)實(shí)深入市場(chǎng)后才能得到的。廣宣不是萬(wàn)能的，一個(gè)力求長(zhǎng)足發(fā)展的企業(yè)，必定是在產(chǎn)品自身下功夫。營(yíng)銷場(chǎng)景的渲染其目的只為增加用戶體驗(yàn)，至于能否產(chǎn)生二次消費(fèi)，歸根結(jié)底看的還是產(chǎn)品對(duì)自身品質(zhì)的追求。
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