LED大屏廣告怎樣投放出理想效果？在過(guò)去的兩年時(shí)間里，市面上出現(xiàn)的LED大屏媒體如雨后春筍辦綻放，從側(cè)面我們不難判斷，市場(chǎng)對(duì)戶(hù)外大屏媒體的認(rèn)可正在呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。下面我們先從一組數(shù)據(jù)來(lái)印證這一話題。
近來(lái)我讀過(guò)一篇關(guān)于西安2019上半年媒體受眾青睞分析:我們從白酒行業(yè)媒體橫向推廣角度來(lái)觀察，01.商業(yè)區(qū)LED大屏占比24.25%，以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)戶(hù)外巨媒領(lǐng)導(dǎo)席位。02.商圈大牌投放為零，當(dāng)然這個(gè)問(wèn)題可能會(huì)讓讀者誤解為樓體大牌廣告完全被拋棄，似乎有些不合乎常理。這里我需要簡(jiǎn)單解釋一句，之所以戶(hù)外大牌廣告受到冷落，是有它自身發(fā)展局限性導(dǎo)致的。常在戶(hù)外圈中游走的讀者一定知曉，近年來(lái)全國(guó)范圍內(nèi)都在大力整治戶(hù)外大牌媒體，其實(shí)這也是由于其自身存在諸多不合理建設(shè)及可能造成的危害公共區(qū)域安全性，等諸多因素造成的。因此很多客戶(hù)在選擇戶(hù)外廣告投放過(guò)程中，近年來(lái)愈發(fā)注重媒體落地可行性問(wèn)題。都不希望在廣告發(fā)布期間，由于某種不可抗力而更換發(fā)布點(diǎn)位的事情發(fā)生。所以才會(huì)導(dǎo)致將注意力轉(zhuǎn)移至其它媒體身上。03.樓宇電梯框架廣告占比5.56%，此類(lèi)媒體多以短平快形式出現(xiàn)在公眾視野，往往依附一年當(dāng)中重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)去發(fā)布消息告知。因此，占比不會(huì)很高。04.樓宇數(shù)字電視廣告占比14.47%，尤其自身畫(huà)面可傳播動(dòng)感畫(huà)面，使得受眾關(guān)注度提供的優(yōu)點(diǎn)，因此獲得高于框架看板媒體的任何度。05.公交車(chē)體廣告占比14.80%，受請(qǐng)來(lái)度與樓宇體量相差無(wú)幾。由于其自身流動(dòng)性特點(diǎn)，可以將城市中各個(gè)商圈鏈接起來(lái)，因此具有不可替代的作用，一直被受眾商家喜愛(ài)。火車(chē)站內(nèi)部燈箱廣告占比16.77%，機(jī)場(chǎng)燈箱占比13.76%，二者均為一個(gè)城市窗口效應(yīng)，重要的人口集散地，因此無(wú)論任何大眾消費(fèi)品牌，在資金允許情況下，都會(huì)好不猶豫的爭(zhēng)奪此處媒體位置。
由此上述，我們可以精確得出LED大屏媒體已經(jīng)悄無(wú)聲息的牢牢站穩(wěn)線下媒介市場(chǎng)的C位，至少當(dāng)下無(wú)可動(dòng)搖，才會(huì)衍生出戶(hù)外大屏媒體繁榮發(fā)展的眼前景象。至于大屏媒體如何投放出理想效果，大致我們從以下四種情況對(duì)廣告投放進(jìn)行分析判斷：
第一、在媒體矗立位置進(jìn)行分析，觀察期是否處于一個(gè)城市核心商圈或主干道，因?yàn)橹挥泻诵牡囟尾趴赡芪齾R集一個(gè)城市較多的潛力消費(fèi)人群，而主管道則是眾多人流、車(chē)流無(wú)法避忌的出現(xiàn)通道，即便對(duì)方短期內(nèi)不會(huì)路過(guò)此處，但如果我們把時(shí)間拉長(zhǎng)到季度計(jì)算，我想多數(shù)目標(biāo)或潛在消費(fèi)人群是有可能被我們的廣告內(nèi)容所輻射到的。同時(shí)我們?cè)購(gòu)娜丝诹鲃?dòng)性及社會(huì)各階層階層受輻射的廣泛度去分析也是性?xún)r(jià)比極高的，所以說(shuō)地理因素必會(huì)成為眾商家考核媒體價(jià)值的重要要素。
第二、商業(yè)副中心地位不斷被認(rèn)可，核心商圈領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)正在逐步縮減，廣大消費(fèi)者對(duì)于商品采買(mǎi)的消費(fèi)場(chǎng)所變得便捷起來(lái)，以社區(qū)為主導(dǎo)的中小商圈經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展已經(jīng)變得十分完善，這樣對(duì)產(chǎn)品宣傳的渠道雖是增加了，但不可否認(rèn)的是，對(duì)宣傳成本在不同程度上也有很大的提升。因此，戶(hù)外媒體實(shí)際廣告宣傳效果變得尤為重要，我們當(dāng)從可視距離、可視角度、人流量、商品消費(fèi)潛力、距離當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商駐地等多種因素進(jìn)行評(píng)判，通過(guò)綜合評(píng)分機(jī)制做出理性判斷。
第三、對(duì)于媒體公司服務(wù)意考核同樣需要深入了解，在當(dāng)下眾多看似名聲在外，卻行茍且之事的“大公司”而言，說(shuō)得再好，但最終通過(guò)不正當(dāng)手段競(jìng)爭(zhēng)換來(lái)的客戶(hù)信任，往往在廣宣落得地都是大打折扣。市場(chǎng)規(guī)則其實(shí)沒(méi)有變，永遠(yuǎn)都是一分價(jià)錢(qián)一分貨的行情在發(fā)展著。至于客戶(hù)主管認(rèn)為的省錢(qián)了，其實(shí)在某種程度上，由于媒體公司的不作為而造成的傷害，往往都轉(zhuǎn)嫁到了當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商身上去體現(xiàn)，倘若任由此種風(fēng)氣橫行發(fā)展，長(zhǎng)此以往必定波及企業(yè)自身利益。
第四、至于如何獲取真實(shí)展示效果判斷，唯有認(rèn)真做好市場(chǎng)調(diào)研與用戶(hù)體驗(yàn)信息記錄。市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)研，一種傳統(tǒng)而老土的方式，卻能真實(shí)反映客觀真實(shí)問(wèn)題存在。很多時(shí)候又會(huì)被企業(yè)決策者所忽略，認(rèn)為此方面花錢(qián)太多不值得，其實(shí)一份真實(shí)有效的問(wèn)卷得出的數(shù)據(jù)，可以為我們今后市場(chǎng)開(kāi)展及發(fā)展定提供準(zhǔn)確的判斷思路。
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