已近年末，很多品牌商家以進(jìn)入下一財(cái)年的規(guī)劃期。因此，作為戶外媒體的重頭戲之一，戶外大牌廣告必定會(huì)在新的一年里，被眾商家劃定到廣宣執(zhí)行方案當(dāng)中來。今天我就帶大家了解走進(jìn)石家莊西美花街商圈，了解一下那里的戶外平媒分布情況，以及西美花街商場(chǎng)戶外大牌廣告媒體招商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析。
首先，我們從媒體分布情況說起，商業(yè)體廣場(chǎng)大型戶外媒體共有三塊廣告位，其中商業(yè)正臉位置為一塊LED大屏廣告，超市入口處分立兩塊戶外大牌廣告位。且媒體視覺效果，均無遮攔。圍繞在廣場(chǎng)外圍，設(shè)置有燈桿道旗廣告位。地下車庫(kù)內(nèi)同樣也設(shè)置了燈箱廣告位，而且是大面積的超薄燈箱。均設(shè)置在東道入口處。同時(shí)，商場(chǎng)內(nèi)部還包含各式各樣的小型媒體形式，如電梯框架廣告，LCD廣告刷屏機(jī)等。
其次，通過上面的接單介紹，大家對(duì)該商業(yè)體有了一個(gè)簡(jiǎn)單的認(rèn)知。接下來我們進(jìn)入本片主題，論一論西美花街商場(chǎng)戶外大牌廣告媒體招商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
該商業(yè)綜合體地處省會(huì)西南部，為該區(qū)核心商圈。商業(yè)自身運(yùn)營(yíng)面積超100000平米，因此自身都帶有了超高流量的人氣。每日進(jìn)店客戶在過去一年的統(tǒng)計(jì)中，日均超36000人次。同時(shí)周邊還在建設(shè)多個(gè)高端住宅社區(qū)，未來人口消費(fèi)數(shù)量定會(huì)再創(chuàng)新高。有人說，該媒體比不了中山路商圈繁華，但我想在這里闡述下自己的觀點(diǎn)。其一，80-90年代的一座城市集中消費(fèi)的情景依然不復(fù)存在。城市發(fā)展到如今，去中心化其實(shí)已經(jīng)體現(xiàn)的很明顯。而當(dāng)很多時(shí)候，人們總在抱怨是電商搶走實(shí)體店生意的同時(shí)，其實(shí)商圈去中心化的發(fā)展模式，也是一種很大的因素，消費(fèi)者多半會(huì)選擇就近購(gòu)物。很多商業(yè)體都自成一派獨(dú)有的氣場(chǎng)。老百姓日常購(gòu)物所需，家門口的商業(yè)同樣應(yīng)有經(jīng)驗(yàn)，換做任何人想必都不會(huì)舍近求遠(yuǎn)。所以，當(dāng)很多客戶還在固守老舊思想，認(rèn)為曾經(jīng)的核心商業(yè)區(qū)戶外媒體價(jià)值高，可以形成碾壓式優(yōu)勢(shì)的思想已經(jīng)落伍。若非得分出個(gè)強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)來，我想應(yīng)該就在價(jià)格上了。人群還是那部分人群，核心商圈與西南部花街商圈基本不存在多少交叉人群，在一年里大多數(shù)時(shí)間段里，這里強(qiáng)調(diào)的并非固守。但價(jià)格我想的確是存在天壤之別，一塊市中心核心商業(yè)大牌動(dòng)輒幾十萬甚至上百萬。但同樣為附屬商圈的周邊商業(yè)體，其實(shí)價(jià)格就會(huì)降低很多。
其實(shí)傳播效果并未拉開很大差距，因此這就要求企業(yè)主在廣告推廣過程中，不能像前些年那樣囫圇吞棗的進(jìn)行廣告投放，反而在得不到應(yīng)有效果之后，還摸不清自己失敗的原因。而本人認(rèn)為，在現(xiàn)如今廣告資源如此豐富的當(dāng)下，更加不能輕易武斷的去篩掉一類，甚至哪怕是一塊廣告資源。
我們要的是更為精細(xì)的廣宣渠道輸出，都說線上大數(shù)據(jù)可以精準(zhǔn)營(yíng)銷，定位目標(biāo)客戶，為其畫像，定義各種標(biāo)簽。其實(shí)，戶外廣告在投放過程中也同樣需要進(jìn)一步細(xì)分媒體類型的屬性及廣宣輻射可能波及的范圍，是否與您的產(chǎn)品有直接或間接的幫助。只有這樣，通過認(rèn)真分析之后，按照既定戰(zhàn)術(shù)按部就班的劃區(qū)域分批次進(jìn)行廣宣內(nèi)容釋放，才會(huì)更加有機(jī)會(huì)接近我們的既定戰(zhàn)術(shù)任務(wù)。
所以，花街的媒體價(jià)值是自成一派的，因?yàn)樗鼏枂柕淖プ×耸?huì)西南部眾多消費(fèi)人群的休閑、購(gòu)物行為空間。賣點(diǎn)就是與核心商圈的人群比較差，且商業(yè)戶外大屏及戶外大牌廣告的銷售競(jìng)價(jià)部更直觀更為眾多服務(wù)大眾消費(fèi)的親民品牌商家所能接受。若文章前的您對(duì)石家莊戶外廣告投放有所需求，歡迎來電咨詢。0311-80899081
