看見這又一個(gè)月的廣告花銷就要結(jié)束了，但投放在戶外LED大屏廣告位上的內(nèi)容似乎并沒有收到預(yù)期應(yīng)有的效果。一直以來(lái)，無(wú)論是哪些品牌在產(chǎn)品推廣過(guò)程中，關(guān)于戶外大屏廣告媒體都是項(xiàng)必不可少的采買資源，可真實(shí)投放效果怎么樣，就很難拿出一個(gè)可參考的有效數(shù)據(jù)支持了。

       很多時(shí)候，尤其是中小型生產(chǎn)企業(yè)，在進(jìn)行自身品牌宣傳的時(shí)候，可能會(huì)經(jīng)常性遇到這樣或那樣的廣宣推廣困惑。尤其下當(dāng)下，各種廣宣渠道錯(cuò)綜復(fù)雜的交織在一下，不下一番苦工，提著真金白銀去試錯(cuò)，好像還真找不到一個(gè)很好的辦法來(lái)解決自身企業(yè)發(fā)展所需要的媒體形式。

（上圖.石家莊新百商圈世紀(jì)大飯店戶外大屏廣告位欣賞）

       這里說(shuō)的無(wú)論是線上還是下線，不用聽對(duì)方如何如之何的將自身媒體吹得神乎其神。就拿當(dāng)下的市場(chǎng)十分火爆的線上廣告來(lái)講，對(duì)方始終強(qiáng)調(diào)一個(gè)面對(duì)，那就是標(biāo)簽化，給受眾畫像，讓產(chǎn)品推廣的成功率更高。但是，真正投放過(guò)此類廣告的品牌方就知道了，它的轉(zhuǎn)化率其實(shí)也是極低的。不論市面上的哪家平臺(tái)，其背后想要廣告投出理想狀態(tài)下的數(shù)據(jù)，都是需要后臺(tái)運(yùn)營(yíng)一點(diǎn)點(diǎn)來(lái)試錯(cuò)，改正；之后再不斷試錯(cuò)改成前行的。時(shí)刻關(guān)注廣宣曝光數(shù)據(jù)及及時(shí)修改主圖設(shè)計(jì)內(nèi)容。這一切的操作，我想任憑哪家平臺(tái)后方都不會(huì)這樣操作去對(duì)待自己的客戶。為什么會(huì)這樣呢？

（上圖.石家莊電梯廣告形式欣賞）

       我想問(wèn)題可能處在兩大：1、線上廣告客戶群體數(shù)量比較龐大，可以用前仆后繼來(lái)形容。因此，不需要對(duì)客戶廣宣效果負(fù)責(zé)，只需要對(duì)后臺(tái)賬號(hào)上的錢負(fù)責(zé)就可以了。運(yùn)營(yíng)的目的是盡快把錢花出去。把平臺(tái)該賺的錢扣下就可以拉。2、作為媒體資源方，其業(yè)務(wù)思維定式里逃不掉的怪圈之一就是盡可能多的將客戶預(yù)算留在我的媒體上去消耗。所以可親關(guān)系就變得十分關(guān)鍵，進(jìn)而衍生出了一種“文化”。因此才會(huì)出現(xiàn)，企業(yè)在廣告投入過(guò)程中，往往沒有效果是一定的，有效果是偶然的。

       因此，想通過(guò)線上廣告突破固有的銷售成績(jī)，后臺(tái)的運(yùn)營(yíng)職責(zé)往往需要放在自己的手中。指望第三方公司來(lái)執(zhí)行，是行不通的。而線下廣告，作為內(nèi)容輸出時(shí)，通常受眾范圍比較廣泛，各種年齡、職業(yè)都有。因此，通常運(yùn)營(yíng)到戶外LED廣告的時(shí)候，往往是為了追求下品牌宣傳。對(duì)轉(zhuǎn)化率不會(huì)起到明確的數(shù)據(jù)量化要求。正所謂，兩種媒體從功能、屬性上各有不同，表現(xiàn)力和目的性也各有不同。不能拿到一起來(lái)比較，二者間是相輔相成的依偎關(guān)系。因此，運(yùn)營(yíng)推廣思路才是解開線上線下廣告轉(zhuǎn)化效果的良藥。

      所以說(shuō)，無(wú)論是再好的媒體資源也要有好的文案內(nèi)容來(lái)支撐，才能見奇效。如果文章前的您對(duì)此內(nèi)容有同感，歡迎來(lái)電咨詢。聽聽我們的這邊的推廣思路，有沒有給您不一樣的合作理由。