對(duì)于廣告買主來講，尤其是那些成長(zhǎng)中的小微企業(yè)，本身就沒有專職人員來負(fù)責(zé)相關(guān)廣告推廣業(yè)務(wù)。這已經(jīng)算是業(yè)務(wù)發(fā)展過程中的嚴(yán)重短板了，若再遇見市面上如此豐富多樣的媒體形式，著實(shí)換誰也都無法準(zhǔn)確拿捏究竟選擇哪種媒體形式才算適合自己的展示窗口。

       遠(yuǎn)的不說，就拿石家莊的兩種電梯廣告舉例來說吧，一個(gè)是電梯框架廣告，一個(gè)是電視廣告，相比較而言恐怕就是常年專職跑這類廣告也業(yè)務(wù)員恐怕也很難說出那個(gè)媒體更適合哪種產(chǎn)品來，更不用說再把此類問題拋給小微用戶了。

       如果說非要論一論電梯框架與電梯視頻廣告相比哪種更符合小微客戶的話題，我想當(dāng)從一下三面翻來進(jìn)行分析。

       其一，作為小微企業(yè)，在考慮媒介展示出口的問題前，我們更需要先行一步搞清楚，哪些媒體是我們既定消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)存在可執(zhí)行、無風(fēng)險(xiǎn)的媒體類型。有些人可能會(huì)覺得小題大做，但從業(yè)多年經(jīng)驗(yàn)告訴我，真正遇到問題的時(shí)候就晚了。所以尋求廣告發(fā)布服務(wù)公司的時(shí)候，往往看待對(duì)方的不僅僅是其可提供多么優(yōu)質(zhì)廉價(jià)的電梯框架廣告資源，更應(yīng)該了解其對(duì)未來廣告刊登過程中可能出現(xiàn)問題地方的預(yù)判，從而及時(shí)規(guī)避。這點(diǎn)不僅僅體現(xiàn)在社區(qū)廣告，而是適用于所有廣告發(fā)布過程中所涉及的任何一處媒體資源。

（石家莊小區(qū)電梯框架廣與LCD電視.對(duì)比欣賞）

       其二，兩種媒體在展現(xiàn)形式上有著本質(zhì)上的差異，如框架廣告材質(zhì)為高光相紙寫真噴繪，畫質(zhì)雖細(xì)膩但也分跟誰比較，在電梯視頻廣告出來前，其畫質(zhì)細(xì)膩度可謂無其它媒體可以媲美。但由于LCD顯示屏的運(yùn)營，畫質(zhì)更加靈動(dòng)細(xì)膩，色彩更加絢麗，可調(diào)節(jié)。關(guān)鍵畫質(zhì)是流暢的，可配聲音的。這種為用戶帶來的視覺與聽覺的雙重刺激，是之前電梯框架所不能的。因此說，LCD液晶視頻媒體要更是一籌，這點(diǎn)我始終堅(jiān)定不移，實(shí)物總是在朝著好的方向去發(fā)展。這里我們不談其物極必反的一面。

       那為什么還要選擇框架廣告來投放內(nèi)容呢，這樣其實(shí)就主要映射出了一點(diǎn)，費(fèi)用預(yù)算。相比較電梯視頻廣告來講，框架廣告要廉價(jià)的多。同樣的話費(fèi)200元去展示4個(gè)星期，選擇框架廣告那就真的是真真正正的24小時(shí)無間斷的展示內(nèi)容，而LCD電視廣告屏在這點(diǎn)費(fèi)用面前只能輪播至160次/天。這就會(huì)涉及一個(gè)問題的出現(xiàn)，那就是曝光不出來。也就是擔(dān)心，目標(biāo)客戶剛好乘坐電梯時(shí)，你的廣告剛好沒有在此刻滾動(dòng)播放。所以要想曝光率提高，那么費(fèi)用就會(huì)隨之增長(zhǎng)翻倍。

       其三，從自身世紀(jì)情況出發(fā)，根據(jù)經(jīng)銷范圍及周邊媒體分布進(jìn)行篩選。只要吻合本次推廣目的，就是好媒體。并且，每次推廣的側(cè)重點(diǎn)往往不同，所以在未來選用兩種媒體交替使用的肯能會(huì)非常大。因此，每次推廣的側(cè)重點(diǎn)才是覺得選用媒體的標(biāo)準(zhǔn)。

（石家莊公交車身框架廣告.欣賞）