石家莊巨森廣告有限公司
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一、大屏廣告優(yōu)質(zhì)的表現(xiàn)力體現(xiàn)在哪里?
但凡涉及戶外大屏媒體通常都是設(shè)置于城市核心商圈、交通樞紐站、機場或高鐵站。隨著城市發(fā)展的不斷向外延伸,LED大屏廣告位的建設(shè)也得到了進(jìn)一步的擴建,至此也就吸引著越來越多的商家選擇相關(guān)顯示屏媒體投放了,其媒體優(yōu)勢主要表現(xiàn)在哪里呢,我們從以下幾點分析。
1、樹立品牌知名度
與戶外大牌廣告位相比,電子屏在傳遞信息的表現(xiàn)力方面優(yōu)于其他傳統(tǒng)固有平面類媒體,其所持有的“大氣和視覺沖擊力”得到了市場客戶的一致認(rèn)同。同時,戶外LED大屏媒體自身散發(fā)出的品質(zhì)感,對于大品牌來講更加符合其所投放的產(chǎn)品的形象,增進(jìn)了投放產(chǎn)品的營銷價值,消費者對戶外大屏媒體的接受度也很高,根據(jù)線上數(shù)據(jù)顯示,與地鐵視頻、公交視頻、住宅寫字樓視頻類媒體相比,大型戶外媒體對受眾產(chǎn)生的吸引力、感官印象程度、視覺沖擊等方面都占有明顯的大幅度優(yōu)勢。
2、覆蓋面廣泛
據(jù)戶外大屏的觸達(dá)率數(shù)據(jù)統(tǒng)計:大型戶外廣告的受眾觀看率保持在80%以上;盡管我們不能確定是每一個潛在目標(biāo)人群經(jīng)過指定位置時看到的就是想要的畫面內(nèi),但過往的受眾卻是每經(jīng)過屏幕區(qū)域下方時都曾掃視過LED大屏的廣告內(nèi)容。如果按十次觀測來說,其中至少有8次是正視過廣告內(nèi)容的,只不過停留時間略有不同,通常主動觀測停留時間在15秒以上,被動吸引觀測通常會在2-5秒間,但不妨礙再次變化畫面內(nèi)容時的又一次觀測。必定遇到大的十字路上時,燈紅時間長則需要一分半鐘,所以即便被動觀測時間停留不長,但觀測內(nèi)容次數(shù)確實不等數(shù)量的。由于媒體說設(shè)立的位置通常人流較多,也就決定了其覆蓋面廣泛的屬性,主要表現(xiàn)在受眾年齡段的豐富、人群受教育程度多樣性、收入高中低人群也均能涵蓋等等屬性吧。
3、媒體位置優(yōu)越
媒體開工建設(shè)前選址尤為至關(guān)重要,這個細(xì)節(jié)則直接影響到后期廣告收益問題,所以通常戶外大屏廣告會選擇人流量大,消費力有保障的人群集散地。如城市商業(yè)標(biāo)志性地標(biāo)建筑、城市CBD外兼得交通干道,以及機場、火車站等其他人流量密集的地方。
盡管伴隨國內(nèi)多地出臺了相關(guān)戶外廣告牌整治行動,但戶外大屏廣告作為數(shù)字媒體與傳統(tǒng)戶外廣告相結(jié)合的新型產(chǎn)物,在此得以的保護(hù),并且還得到了大力的發(fā)展。問題的關(guān)鍵就在于LED大屏媒體是數(shù)字化、智能化、提升夜晚城市形象、打造城市亮點等特征,逐步成長為傳統(tǒng)城市戶外媒體的接替者。
4、展現(xiàn)營銷價值
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,對于戶外LED大屏廣告的受眾中,很大一部分人群擁有這座城市中相對穩(wěn)定的收入,有過良好的教育,具備或潛在擁有較強的消費力及消費欲望。有數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)論顯示,在驅(qū)動消費者線上搜索及戶外媒體行為方面,戶外廣告比其它形式廣告都有實效。尤其對金融類、餐飲、汽車、化妝、旅游、數(shù)碼等年輕人有著濃厚關(guān)注度的消費品類。而通過投放LED大屏廣告,可以很好的影響到到這群對相關(guān)產(chǎn)品有需求的人群,從而潛移默化中為產(chǎn)品提升轉(zhuǎn)化率。具有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,僅2016年國內(nèi)戶外大屏廣告刊例花費達(dá)168.8億元,同比增長18%。
二、傳統(tǒng)大型平面媒體與戶外大屏廣告的緊密結(jié)合為傳統(tǒng)媒體帶來了新活力。
目前來說無論你走在繁華的都市中心,還是偏遠(yuǎn)的山野小鎮(zhèn),戶外LED顯示屏的應(yīng)用可是說覆蓋到我們生活中角角落落。而用于商業(yè)廣告?zhèn)鞑サ膽敉獯笃撩襟w,僅以國內(nèi)領(lǐng)跑的一家公司資源而言,就可每日影響受眾超4500萬頻次,而且都是都市一族里的年輕消費主力軍群體。
LED大屏數(shù)字媒體的應(yīng)用極大的提升了戶外形象展示媒體的視覺體驗感,以其高端、時尚、色彩多變靚麗的形象,重新定義了曾今紛繁雜亂的街邊購物環(huán)境。其中有62.4% 的受眾認(rèn)為戶外LED大屏非常博人眼球,有 30.2% 的受眾認(rèn)為曾今的某個時刻被巨幅生動的廣告內(nèi)容所震撼過,也就是大家口頭常說到的視覺沖擊力,有96.4% 的受眾在觀看戶外大屏廣告的時候表示視覺體驗感遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了過去靜態(tài)噴繪布大牌的感受。
既然前文提到戶外大屏廣告位的設(shè)置都是選在一個城市的人口集散地范圍內(nèi),自然其受眾人群的消費訴求也就指數(shù)標(biāo)高、活躍度標(biāo)高。尤其在一、二線城市的商圈范圍內(nèi),有51.9%的受眾為白領(lǐng)群體,擁有嚴(yán)苛的商業(yè)服務(wù)需求,比如生活品質(zhì)方面;52.1%人群中男性比例偏高,消費品價格接受度偏高,22-338歲中青年比例高,主要集中在滿足自己的口欲或玩樂上,消費力表現(xiàn)很強。
巨森廣告成立于2014年,是一家從事廣告?zhèn)鞑橹鳂I(yè)的服務(wù)性媒體公司。其服務(wù)內(nèi)容并不同于市面中常見的資源型傳媒公司。二者間存在的本質(zhì)區(qū)別就在于傳統(tǒng)資源型公司以產(chǎn)品為導(dǎo)向,在接洽客戶的過程中,根本目的在于盡可能多的消化自由媒介資源,而我們是代理型公司,是以客戶實際需求為出發(fā)點,為客戶提供當(dāng)期及未來中期發(fā)展過程中所需或可能需要的媒介資源進(jìn)行優(yōu)選及儲備工作。所以說,落地只是服務(wù)合作中的一項工作,更多經(jīng)歷會關(guān)注到客戶實際現(xiàn)行狀態(tài)下,需要如何通過廣告宣傳窗口突破自身業(yè)務(wù)瓶頸。這也就是我們公司立足行業(yè)、謀求生存的價值所在。收費標(biāo)準(zhǔn)皆以服務(wù)費形式收取,為客戶解決開支還解決了實質(zhì)問題。