戶外廣告是一種情感性媒體。不管是墻體大牌廣告，樓體LED屏廣告，還是公交候車亭燈箱廣告，我們很少能在廣告畫面上看到品牌商電話，有的甚至只展示一個(gè)純凈的LOGO。廣告主投放戶外廣告的目的其實(shí)很單純：一則為了體現(xiàn)品牌實(shí)力、傳播品牌效應(yīng)，二則為了加深受眾群體記憶的復(fù)合功能。

戶外廣告的作用多為告知、導(dǎo)航、增加受眾好感與信任度。戶外大牌與網(wǎng)絡(luò)廣告不同，各有所長(zhǎng)，千萬(wàn)不要跟給戶外廣告媒體主要所謂的轉(zhuǎn)化率。潛在消費(fèi)者從認(rèn)知品牌——產(chǎn)生興趣——購(gòu)買行為是有層次差的心理過(guò)程，不同類型的廣告在各階段會(huì)起到不同的催化作用。

戶外廣告能起到告知、樹立形象、使受眾產(chǎn)生好感的作用就已經(jīng)極好了，事實(shí)上實(shí)體渠道中銷量受多種因素影響，例如上市時(shí)間、價(jià)格、終端陳列、促銷、活動(dòng)等。不可否認(rèn)，優(yōu)質(zhì)、準(zhǔn)確的形象認(rèn)知，會(huì)轉(zhuǎn)化為口碑?dāng)U散，進(jìn)而影響終端銷量。

我們?cè)u(píng)估戶外廣告投放價(jià)值，往往指的是媒體本身與受眾群體，而這些動(dòng)作一般是在決定投放前。媒體價(jià)格、人車流量、受眾質(zhì)量、受眾停留時(shí)間、到達(dá)率、廣告牌面積、媒體含金量、媒體朝向、媒體質(zhì)量、亮燈時(shí)間、廣告畫面創(chuàng)意等是廣告主比較關(guān)心的問(wèn)題。

戶外廣告的投放后評(píng)估，正規(guī)的戶外媒體供應(yīng)商都會(huì)提供，比如千人次成本(CPM);廣告主有時(shí)也委托調(diào)研公司找廣告受眾做調(diào)研報(bào)告，比如覆蓋率、認(rèn)知度、記憶度、喜好度、美譽(yù)度等。也有細(xì)心的商家會(huì)統(tǒng)計(jì)一下階段銷售量，比如投放前和投放后的一定周期。

因著互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，很多商家會(huì)覺(jué)得難以用具體數(shù)字評(píng)估效果的東西表示困惑。有遠(yuǎn)見(jiàn)，是一種高貴的品質(zhì)，聰明的商家總是想的更遠(yuǎn)，品牌影響力是一種長(zhǎng)久的東西，它會(huì)潛移默化的影響著消費(fèi)者的采購(gòu)決策和購(gòu)買行為。

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