經常在于客戶討論河北戶外廣告牌投入費用高，但是究竟有沒有實現應有的效果，卻得不到很高的界定。為此，使得很多建在成長起到產品，不敢嘗試戶外大牌投入。感覺沒有實質用途，對于轉化率沒有很好效果。借此，我來闡述下自己的觀點。

首先，我們先來了解下，戶外常見的幾種媒體形式。

一、高速、國省道擎天柱或跨線橋廣告牌；二、公交車身廣告；三、樓體大牌廣告，其中樓體廣告位又分為：三面翻廣告形式和固定畫面看板形式及霓虹燈巨幅牌匾；四、落單圍擋廣告牌；五、戶外LED大屏廣告；六、公交站牌廣告；七、社區滾動燈箱。大致是這七中形式占據戶外媒體市場主導。

其次，我們闡述下戶外廣告的作用。大致分為三種情況：一、立旗幟樹形象，提升企業產品知名度。二、針對特定區域起到指引作用，為客戶提供精準位置導向。三、新產品上市信息傳遞作用。

綜合上述，我們來分析戶外廣告投入的必要性與實效的關聯性。

舉例來講，前些年我曾遇到一位經營線纜生意的客戶。他有一筆預算打算在河北投入戶外媒體。但是，見面后他發現很多形式，一時間又失去了主見。于是我們對的產品進行了深入的了解，自身產品投入市場已經十年，產品定價比較親民，擁有一定數量的戶體驗度，產品質量反饋無質疑，用戶間相互傳播度不夠，很少有人知道這個品牌。相關建材產品市場曝光度

基本為零。主要銷售渠道是散戶，工程類集采情況甚少。

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于是，我們經過討論，決定推薦以流媒體，為主導，選擇投放公交車身廣告，而且要小的線路，多線路全方位輻射城市周邊，拋棄城市主干道。節約資金同時，更加貼近老百姓生活。這類媒體的特點就是，媒體自身奔襲路徑長，受眾人群數量廣泛。我們的目標不是讓大領導看，也不是讓商業精英去了解。我們要貼近老百姓，讓用戶市場人群去體驗我們的品牌存在感。另外，我們迅速填充行內建材市場媒體空白。增強品牌曝光度。這樣一來，無論用戶是在生活環境周圍，還是去建材市場采購都可以看到統一品牌的宣傳廣告。僅此兩類，其它類別廣告Z終都沒在考慮投入。僅僅這樣的一個簡單戶外廣告投放，年底的答卷就將業績提升了200多萬。因此說，戶外廣告的在投放上來說，是絲毫毋庸置疑的。

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