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【社區(qū)燈箱廣告整理發(fā)布】
隨著各個品牌的戰(zhàn)略深入，通常在戶外樓體大牌廣告投放之后，為了保證品牌宣傳內(nèi)容的進一步下沉，品牌商家往往會深入跟進廣告宣傳渠道。為的是與消費者更近距離的接觸，把廣告消息傳遞下去。通常分為兩個渠道，一是線上大數(shù)據(jù)渠道，跟進消費者行為行為軌跡及消費習(xí)慣鎖定目標(biāo)人群進行推送。二是，下線生活圈渠道進行廣告宣傳。線下范圍內(nèi)，尤以社區(qū)燈箱廣告及寫字樓媒體為代表。
今天，我們只談理論社區(qū)媒體的投放策略。首先我們來了解下，社區(qū)類媒體都有哪些形式，我們以河北石家莊這座城市為例，介紹下目前的媒體分布形式。第一、社區(qū)行人入口門禁燈箱；第二、社區(qū)內(nèi)滾動燈箱；第三、宣傳欄固定畫面看板；第四、小型戶外LED顯示屏；第五、停車場地庫燈箱；第六、電梯廂內(nèi)、外框架廣告位；第七、社區(qū)停車場出入口道閘廣告位；第八、隔離欄廣告位。
從以上一個社區(qū)媒介存在種類之多，就可看出這個宣傳渠道的重要性。早已成為各大商家所追捧的必爭之地。聊到這里，有人會問，這么多種形式，究竟哪種形式才是最好的！
其實，我認為沒有哪種形式能代表最好，存在亦合理。細分以上八類媒體形式，他們都有各自獨到的細分空間及優(yōu)勢。因此，即便是同樣投放一個社區(qū)媒體，也要根據(jù)我們的產(chǎn)品特性及廣宣訴求再決定啟用哪些媒體的投放。比如說：行人出入口門禁燈箱，受眾比較廣泛，任何一個社區(qū)成員多會有不行出入的機會。概率多少的問題。長期投放幾乎涵蓋全體社區(qū)成員。
社區(qū)入口主干道滾動燈箱，亦是如此。不同在于他的畫面更多，沖擊力更強。只是畫面有翻滾而已。宣傳欄固定畫面看板，往往各類內(nèi)容混雜，對品牌形象宣傳有一定干擾性。但是價格便宜，適合二三線產(chǎn)品形象宣傳。即達到目的又不失體面。小型戶外LED顯示屏，內(nèi)容承載量大，夜間傳達效果強，但是白天時間段，往往畫質(zhì)效果不夠細膩。停車場地庫燈箱及社區(qū)停車場出入口道閘廣告位，人群針對性強，面向一個家庭的中堅力量，這類人群往往是家庭經(jīng)濟來源的骨干成員，消費力強，具有很強的決策力。電梯廂內(nèi)、外框架廣告位，受眾廣泛，直接將進行傳遞到客戶回家前的最后一道距離。但是一個社區(qū)內(nèi)，往往電梯數(shù)量龐大，單價看似便宜的同時，總價數(shù)目客觀，只適合短期投放，達到廣而告之目的即可。隔離欄廣告位往往分布在人群與車輛入口分離成，受眾人群也很廣泛，傳達效果也很不錯。但綜合守價往往偏高，不是一般中小客戶可以承受起的。
因此，我們在投放時，還是需要與銷售部門認真溝通，根據(jù)活動內(nèi)容確定本次廣宣的媒體形式。以上內(nèi)容為巨森廣告對社區(qū)媒體作以詮釋。若您對河北戶外大屏或其它戶外媒體有推廣需求，我們有更加完善的資源渠道為您提供定向推廣服務(wù)。歡迎來電咨詢：0311-80899081
