戶外廣告正在趨于定向投放發(fā)展

如今線上廣告以人群標(biāo)簽化作為準(zhǔn)確廣告投放的一大特點(diǎn)，成功分割掉傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)的半壁江山。甚至在過去的某段時(shí)間內(nèi)一度致使電視、紙媒、廣播、戶外大牌或LED大屏等傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)整體份額的縮水。那么戶外廣告為何要趨于定向投放發(fā)展呢？

在經(jīng)歷新媒體市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)沖擊之后，致使遭遇逆襲的傳統(tǒng)戶外媒體公司開始進(jìn)一步思考。由此下線媒體開始進(jìn)入縱向深度開發(fā)階段，以此為廣告“定向投放”趨勢(shì)的到來奠定基礎(chǔ)。那么縱向垂直新增有哪些媒體形式，他們與定向投放有什么關(guān)系呢？

首先以社區(qū)媒體為例，在傳統(tǒng)媒體中社區(qū)僅有電梯內(nèi)框架廣告發(fā)展較早。而隨之幾年里社區(qū)內(nèi)開始興起道閘媒體、滾動(dòng)燈箱、門禁燈箱、車庫(kù)燈箱、社區(qū)LED屏、快遞柜廣告等形式。以上眾多媒體的出現(xiàn)，很多人認(rèn)為勢(shì)必引起惡心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)于很多產(chǎn)品來說，這對(duì)自身產(chǎn)品的宣傳人群有更近一般的得到了細(xì)分。比如，快遞柜媒體，眾所周知，女性在網(wǎng)購(gòu)的比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于男性，自然通過購(gòu)物所連帶產(chǎn)生的一個(gè)環(huán)節(jié)，很可能就是收件環(huán)節(jié)。那么快遞柜廣告媒體被受年輕、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立且有購(gòu)買力的女性用戶所關(guān)注的機(jī)會(huì)就要明顯優(yōu)于其他社區(qū)內(nèi)媒體形式。

線上廣告賣點(diǎn)是“準(zhǔn)”，線下廣告進(jìn)入“定向”，二者從字面便可看到本質(zhì)的不同。線上大數(shù)據(jù)在強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確化，似乎我們這里可以理解為一對(duì)一傳授。但由于線上媒體個(gè)人標(biāo)簽信息的開放程度有限制，因此大數(shù)據(jù)提供的服務(wù)只是相對(duì)“準(zhǔn)”狀態(tài)，如20-30歲區(qū)間段女性，收入3000元以上等相關(guān)標(biāo)簽信息。但資源實(shí)際浪費(fèi)情況依舊非常嚴(yán)重。目前根本無法實(shí)現(xiàn)理想狀態(tài)下的內(nèi)容傳播。加之，線上媒體轉(zhuǎn)瞬即逝，持續(xù)傳播環(huán)境比較薄弱。對(duì)品牌宣傳目的往往先得力不從心。而對(duì)于沖動(dòng)型消費(fèi)產(chǎn)品尤其獨(dú)到之處。而線下“定向”投放，感念是清晰的，從目標(biāo)受眾行為空間入手，縮小潛在客戶群體出現(xiàn)范圍，以此為基礎(chǔ)展開廣告引導(dǎo)。同時(shí)還可以像非目標(biāo)人群傳遞品牌信息，一石二鳥。這樣的好處在于，對(duì)非目標(biāo)群體的轉(zhuǎn)化起到潛移默化的影響，或是為準(zhǔn)目標(biāo)客戶在產(chǎn)品購(gòu)買做決定時(shí)起到助攻的效果。因此，經(jīng)歷一段時(shí)期的磨合，客戶在決策上也趨于理性，發(fā)現(xiàn)二者并不存在對(duì)立關(guān)系，而更多呈現(xiàn)出相輔相成之勢(shì)。

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