Z近在接待客戶咨詢過程中，就關(guān)于城市地標(biāo)LED大屏廣告展示效果的問題進(jìn)行了討論。企業(yè)主抱怨市區(qū)地標(biāo)性建筑的戶外LED大屏廣告廣告價(jià)格高到難以接受，但是真正投放過半年之后，發(fā)現(xiàn)并未實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果。因此對于接下來的廣告投入產(chǎn)生了質(zhì)疑。可是每每遇到廣告公司來電，面對五花八門的方案又有些矜持不住，投吧達(dá)不到預(yù)期。不投吧，一點(diǎn)機(jī)會都沒有。在這里我們來簡單聊下這個問題。

    首先，了解媒體在廣宣過程中所扮演的角色。通常，我們在品牌導(dǎo)入期，廣告起到的是樹立消費(fèi)信心的階段。因此，投放如戶外樓體大牌或LED大屏廣告的時，起到的就是提高產(chǎn)品美譽(yù)度，提升消費(fèi)信心的作用。至于通過戶外巨媒要轉(zhuǎn)化率的想法往往是不科學(xué)的。

廣宣在開展過程中，需要圍繞產(chǎn)品市場分布情況進(jìn)行。比如，前期蓄水階段產(chǎn)品招商及落地分布范圍在哪些城市及區(qū)域。我們的落地點(diǎn)預(yù)期未來將對這個城市產(chǎn)生什么樣的影響。根據(jù)以上情況，我們再決定選用哪類媒體作為市場開展中的主流媒體。也就是要訂了調(diào)，在媒體大調(diào)訂好之后，再根據(jù)具體細(xì)分市場開展情況進(jìn)行有血有肉的媒體跟進(jìn)填充。因此，整個廣宣活動過程中，每類媒體的投入都是要精心篩選之后，才可去做決定的。

    其次，隨著城市化進(jìn)程的不斷深入，在面向省會或發(fā)展較好的地級市中，商業(yè)發(fā)展以進(jìn)入去中心化的階段。因此，沿用一個城市只要抓住地標(biāo)抓住核心商圈進(jìn)行大力宣傳就可將產(chǎn)品信息廣散到大多數(shù)消費(fèi)者心里的年代已經(jīng)一去不返了。就像，90年代初期，只要你破釜沉舟湊齊盤纏，在央視打上一條廣告，就可在家坐等財(cái)富上門的好時光一去不返的道理一樣。城市發(fā)展到現(xiàn)在，中心商業(yè)集中采購的年代也同樣盛世不在。更多呈現(xiàn)如雨后春筍般的新型商業(yè)綜合體，遍地開花。將一座城市有一個點(diǎn)在放光，變得商業(yè)網(wǎng)格化。無論你家住城市任何角落，出門3公里范圍內(nèi)一定有大型商業(yè)綜合體的存在。所以我們在戶外巨媒投放過程中也要開始追求陣列投放效果。單一點(diǎn)位輻射受眾，明顯力量已經(jīng)不足。

    Z后，我們來說說戶外LED大屏廣告作為戶外巨媒新的代表性媒體，為什么我們要選擇。其一，戶外大牌廣告隨著市政整改力度的不斷提升與城市形象升級需求，已逐步在推出歷史舞臺。經(jīng)管它的廣宣效果會更好些，但必定不符合歷史發(fā)展需求。其二，動靜結(jié)合的表現(xiàn)形式，可以更好將產(chǎn)品特性表現(xiàn)給消費(fèi)者去觀看。其三，投放成本降低且操作靈活多變。過去企業(yè)主即使上刊一個月戶外大牌，它自身的廣告制作成本也是要支付的。而對于LED大屏廣告位來說，就不必如此周折。上刊下刊零成本?？s減了一定非要還縮減了上下刊所帶來的時間成本。除此之外，戶外大屏的操作靈活多變也是其可圈可點(diǎn)之處。如，我們在一個城市，之前想要投放戶外大牌往往都需要長期持有。短期客戶往往都感受過那種不被媒體方重視的感覺，說好的下周上刊，結(jié)果卻別投放周期更長的廣宣品牌零時替換掉。那種苦楚與不被重視的感覺，恐怕只有親身經(jīng)歷過的廣宣負(fù)責(zé)人所能體會。而戶外大屏廣告在不用擔(dān)心這些，我們可以把原本投放在一個固定點(diǎn)的費(fèi)用，同時分散到整座城市的各個商圈，我們可以把曾經(jīng)用來12個月投放的費(fèi)用，拆分成數(shù)數(shù)月執(zhí)行，每次執(zhí)行一小段時間，慢慢釋放。正好起到深厚積累，一點(diǎn)點(diǎn)去釋放的效果。所以戶外LED大屏廣告對于未來戶外媒體的影響將是意義久遠(yuǎn)的。若您在產(chǎn)品推廣過程中，需要我們提供專業(yè)而優(yōu)質(zhì)的媒介服務(wù)時，不妨連線我們的咨詢熱線：0311-80899081.歡迎您的來電。