在過(guò)往工作的經(jīng)歷中，常會(huì)遇到些各式各樣的小插曲。有些得到成功調(diào)和化解，也有誤入窄道的時(shí)候，期間一路走來(lái)有欣慰也有苦楚?？偟恼f(shuō)來(lái)還是可以尋得一份內(nèi)心的釋然。那么在我們面對(duì)戶外媒體投放有需求的時(shí)候，作為廣告主的您，應(yīng)當(dāng)注意哪些小細(xì)節(jié)呢？我們就戶外廣告在執(zhí)行過(guò)程出現(xiàn)的易常見(jiàn)問(wèn)題做個(gè)解析，我想通過(guò)身為廣告主和廣告主對(duì)媒體代理方兩方面說(shuō)起。

    首先，身為廣告主的您，在廣告媒體投放前期，對(duì)于媒介渠道的了解應(yīng)當(dāng)進(jìn)行重充了解。對(duì)于您的目標(biāo)市場(chǎng)，要掌握基本的媒體現(xiàn)狀情況。在確定媒體形式后，多方確認(rèn)媒體可靠性。由于當(dāng)下媒體市場(chǎng)環(huán)境并不一定如我們通常主觀意識(shí)認(rèn)為的那樣具有穩(wěn)定性。如果您在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)沒(méi)有做過(guò)媒介渠道的梳理，或干脆是面對(duì)新的空白市場(chǎng)即將投入廣宣大戰(zhàn)行列的新進(jìn)品牌。前期的媒體梳理工作至關(guān)重要。通常問(wèn)題往往表現(xiàn)在兩方面：1、是近年來(lái)戶外媒體行業(yè)市場(chǎng)繁榮度并未局外人看似那樣繁花似錦。因此，單個(gè)媒體易主事情頻頻發(fā)生。2、是政府對(duì)于提升城市形象訴求點(diǎn)不斷提高，對(duì)于戶外廣告設(shè)施整頓力度在不斷提升。因此拆除老舊或具有安全隱患的戶外媒體工作將會(huì)持續(xù)下去。其主要表現(xiàn)在對(duì)市區(qū)樓頂戶外大牌廣告位及單立柱大牌廣告位（包含：國(guó)、省、縣、鄉(xiāng)及高速），同時(shí)在個(gè)別城市可能也會(huì)涉及戶外LED大屏媒體的拆除工作。3.廣告在執(zhí)行過(guò)程中，廣告主應(yīng)當(dāng)需求可靠且操作經(jīng)驗(yàn)相對(duì)豐富的媒體公司來(lái)代理執(zhí)行。這樣做的好處在于結(jié)余公司有生人力資源成本，同時(shí)還可在一定程度上節(jié)約廣宣成本。4.基于信任基礎(chǔ)，建立背靠背合作模式，增進(jìn)媒體供應(yīng)商與企業(yè)的粘合度。解決廣宣過(guò)程中，偶爾出現(xiàn)的資金周轉(zhuǎn)問(wèn)題。在提升媒體供應(yīng)商公信力的基礎(chǔ)上，通過(guò)代理公司拿到更低可執(zhí)行廣宣費(fèi)用政策。最終實(shí)現(xiàn)幫扶成長(zhǎng)，名利雙收的局面。

    其次：媒體主在尋求媒體代理公司合作期間，盡可嘗試多家比稿，價(jià)低者得的運(yùn)轉(zhuǎn)模式。但次數(shù)不宜頻繁，因?yàn)樵谝欢ǔ潭壬蠒?huì)造成各家廣告公司的惡性競(jìng)爭(zhēng)。此刻，有人會(huì)想這樣的局面不正是我們作為甲方期望看到的結(jié)果嘛。其實(shí)，這并不是什么高明，最終換來(lái)的只會(huì)是掩耳盜鈴。為什么會(huì)這么說(shuō)呢！曾國(guó)藩有句名言叫作：“眾爭(zhēng)之地勿往”，很明顯，臺(tái)面上大家都是一團(tuán)和氣不佳，但臺(tái)下的工作那可就是八仙過(guò)海各顯神通了。低于采購(gòu)成本報(bào)價(jià)的公司比比皆是。那價(jià)低者得的模式，最終會(huì)換來(lái)什么樣的局面呢？面對(duì)廣告也來(lái)說(shuō)，只能是偷刊漏刊。長(zhǎng)此以往，究竟是對(duì)誰(shuí)的影響最大呢，只能是企業(yè)本身?？此剖″X的一個(gè)舉動(dòng)，最終未必真的節(jié)約了成本。

    最后，在戶外廣告播出期間，我們身為出資方，無(wú)疑更關(guān)心廣告播出真實(shí)性。如何把握呢？在過(guò)去一些年頭里，戶外大牌廣告占主導(dǎo)的時(shí)期，“一女二夫"事情頻有發(fā)生，只要廣告主稍不留神，就會(huì)遇到自己采買的廣告位畫面不翼而飛。當(dāng)您找到媒體方質(zhì)問(wèn)原由時(shí)，往往換來(lái)的只是一句“不好意思，工人不小心掛錯(cuò)位置了。我們這就安排工人更畫面”。那遇到以上問(wèn)題，我們有沒(méi)有過(guò)很好的制止方法呢？答案是有得。第一，我們要提高監(jiān)播頻次，至多一個(gè)月，我們必須要求媒體方提高檢測(cè)一次。且照片務(wù)必提高原始圖像，然后將可疑照片放到記事本打開(kāi)，這樣一張圖片將以代碼形式出現(xiàn)，凡是修改過(guò)的作弊照片，都會(huì)現(xiàn)實(shí)對(duì)方幾點(diǎn)幾分，用什么軟件進(jìn)行修改的痕跡。而如今，戶外LED大屏?xí)r代似乎已經(jīng)到來(lái)，廣告主又將不得不面對(duì)該如何防止戶外大屏媒體漏刊防治問(wèn)題。其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題相交之前的監(jiān)播看似繁瑣，卻簡(jiǎn)單了很多。一份簡(jiǎn)短的視頻監(jiān)播報(bào)告便可分析出該媒體的一天播出量是多少頻次。

    綜合上述，我們?cè)趶V宣推廣過(guò)程中，還是應(yīng)當(dāng)積極建立自己穩(wěn)定的媒介渠道。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，“真誠(chéng)”二字，變得更加難能可貴，可遇而不可求！