如果你在一個貧瘠的鄉(xiāng)村進(jìn)行了一次長途旅行，他們突然而壯觀的出現(xiàn)可能會把你從寧靜的半睡狀態(tài)中喚醒:“在米莉阿姨家停下來吃世界上Z好的藍(lán)莓煎餅”或者“在下一個出口左轉(zhuǎn)，打包一些鮑勃叔叔的牛肉漢堡”在大都市地區(qū)，尤其是機(jī)場附近，他們更傾向于聚集在一起。這是有充分理由的:機(jī)場附近的交通往往會擁堵，給路人更多時間閱讀。本篇文章將主要介紹河北戶外廣告牌作為廣告工具的利與弊：

它們是廣告牌，雖然它們主導(dǎo)著這些路邊場景，但它們很快就會從許多小企業(yè)主的腦海中消失，這些小企業(yè)主考慮用其他媒體來展示營銷信息。如果營銷是一個家庭，那么廣告牌就是魯莽的遠(yuǎn)房表親——你不常見到的喧鬧的表親，但他會走進(jìn)房間，迅速開始吸引所有的注意力。

當(dāng)廣告牌吸引你的注意力時，你可能會想:

戶外廣告牌有什么優(yōu)點(diǎn)？廣告牌有哪些缺點(diǎn)？

河北戶外廣告牌有效嗎？我應(yīng)該使用廣告牌廣告嗎？

一、什么是廣告牌？

本質(zhì)上，廣告牌是大型海報(bào)——從古埃及時代起，人們就一直使用這種媒體為產(chǎn)品和服務(wù)做廣告。別搞錯了:廣告牌是一種廣告形式——相對于公共關(guān)系或促銷——因?yàn)槟惚仨殲檎故镜男畔⒏顿M(fèi)。

“廣告牌或公告欄是一個很大的戶外廣告空間，旨在吸引周圍行人和駕車者的注意力，”數(shù)字媒體說。今天的廣告牌通過幾種形式吸引人們的注意力:

所謂的“靜態(tài)”廣告牌與他們的遠(yuǎn)古祖先有著Z大的相似之處，印刷的乙烯樹脂覆蓋在木頭或鋁的基底上。廣告牌延伸部分為原本平坦的圖像添加了三維元素，并設(shè)計(jì)了附加件或切口來增強(qiáng)廣告牌的可視性。數(shù)字廣告牌提供了更大的創(chuàng)作自由。媒體集團(tuán)稱，它們“本質(zhì)上是大型電腦屏幕，可以通過編程以一系列創(chuàng)新的方式顯示信息”。“事情可以簡單到定期切換圖像，這樣多個廣告商可以通過共享一個廣告牌來削減成本，或者通過利用動畫和實(shí)時更新來變得更加復(fù)雜。”

二、戶外廣告牌廣告的優(yōu)勢是什么？

媒體集團(tuán)堅(jiān)持認(rèn)為，“數(shù)字廣告牌已經(jīng)把這種廣告工具帶入了21世紀(jì)。”不管你是否同意這個說法，毫無疑問廣告牌作為一種營銷工具提供了一些獨(dú)特的優(yōu)勢。有些是顯而易見的——廣告牌是:

巨大的，因此內(nèi)在吸引注意力(所有形式廣告的目標(biāo))。Z擅長顯示簡單、直截了當(dāng)?shù)男畔ⅲ蠖鄶?shù)消費(fèi)者可以輕松破譯。能夠接觸到大量不同的觀眾，因?yàn)樗麄兺ǔ１环旁赯容易被看到的地方。這樣，廣告牌為小企業(yè)主提供了Z大的曝光度。善于滿足消費(fèi)者對多重“接觸”的需求——這是一個營銷術(shù)語，指的是消費(fèi)者在響應(yīng)行動號召之前必須與企業(yè)接觸的次數(shù)。這尤其適用于每天在上班路上看到相同廣告牌的司機(jī)。這種重復(fù)可以帶來價(jià)值，既可以提高意識，也可以刺激行動。

廣告牌廣告的其他潛在優(yōu)勢是有意義的——至少在正確的情況下是這樣。考慮廣告牌:

可能會捕捉到廣告快樂社會中少數(shù)幾個“被俘虜”的觀眾之一。消費(fèi)者可以放大電視上的廣告，點(diǎn)擊互聯(lián)網(wǎng)上的廣告，當(dāng)電臺廣告無法吸引他們時走出房間。但是他們必須盯著道路，尤其是當(dāng)他們是司機(jī)的時候。

幾乎可以立即增加銷售額。這就是為什么世界上的“米麗絲阿姨”和“波波叔叔”——位于高速公路上的快速關(guān)閉的企業(yè)——依賴這種廣告媒介。

允許比任何其他形式的廣告更具地域針對性的營銷。你可能不知道誰在看這條信息，但是當(dāng)他們看的時候，你知道他們在哪里。如果你迎合一個有限的服務(wù)領(lǐng)域，廣告牌可以使你的營銷目標(biāo)符合目標(biāo)

提供低成本的每個印象。如果有很多人看到，即使是一個昂貴的廣告牌也能給人留下低成本的印象。

數(shù)字廣告牌還有其他幾個好處，即能夠:

以運(yùn)動(相對于靜態(tài))圖像為特征。在一天的不同時間顯示不同的消息。如果米莉阿姨的廚房早餐后還開著，廣告牌可以為她午餐的特色菜做廣告。如果她開門吃飯，它可能會試圖用她的晚餐引誘人們。實(shí)時從企業(yè)網(wǎng)站或社交媒體平臺流式傳輸內(nèi)容，為營銷活動帶來引人注目的對稱性。

三、戶外廣告牌廣告的缺點(diǎn)是什么？

像那個傲慢、喧鬧的表親一樣，廣告牌能很好地讓人們知道他們的存在。但是每個人都知道，并不是所有的注意力都是積極的或者會產(chǎn)生積極的反應(yīng)。除了所有廣告都能從疲憊的消費(fèi)者身上引出的嘆息和“調(diào)諧因素”，廣告牌還存在一些缺點(diǎn)。他們:

是靜止的物體，需要消費(fèi)者依靠他們的回憶能力。通過這種方式，它們明顯不同于在線廣告，消費(fèi)者可以一次又一次地重溫在線廣告，也不同于印刷廣告，消費(fèi)者可以在閑暇時閱讀，稍后再看。向人們提供寶貴的信息。事實(shí)上，根據(jù)你咨詢的人，建議“廣告牌類型”不要超過10個字。這樣簡潔的信息可能不足以刺激渴望信息的消費(fèi)者的銷售。另一方面，種下一顆種子或者給人留下一個印象就足夠了，就像一些汽車制造商的廣告牌一樣，只有一個形容詞。

提供一個極其短暫的曝光時間來吸收信息。但同樣，取決于信息，速度可能是誘惑的一部分。通常是一個短期廣告工具，除非你承諾每月改變信息。

讓我們無法瞄準(zhǔn)特定的人群(接觸到眾多不同受眾的另一面)。如果你的企業(yè)迎合特定的人群——比如25歲至45歲的職業(yè)男性——廣告牌不能保證你的信息會傳達(dá)給他們。然而，如果你的企業(yè)服務(wù)于更廣泛的人群——或者你認(rèn)為廣告牌的覆蓋面值得花費(fèi)——你可能會忽略這個缺點(diǎn)。

會成為戶外元素的犧牲品，以及它們所包含的信息。如果長時間的惡劣天氣襲擊你所在的地區(qū)，即使是你認(rèn)為負(fù)擔(dān)得起的廣告牌也可能會浪費(fèi)金錢和創(chuàng)造性時間。但是降水并不是能見度問題的唯一原因。18輪車和其他大型車輛也是如此，它們可能會在駕車者靠近你的廣告牌時擋住他們的視線。

四、河北戶外廣告牌有效嗎？

到目前為止，你可能已經(jīng)決定廣告牌是否應(yīng)該成為你下一次營銷活動的一部分。但是，至少有一些關(guān)于廣告牌作為廣告媒介的有效性的反饋，仍然值得增強(qiáng)你的直覺。

簡而言之:在正確的情況下，廣告牌可以帶來結(jié)果。兩份報(bào)告特別強(qiáng)調(diào)了一些關(guān)鍵要點(diǎn)。58%的人了解了一個有趣的事件——與他們后來去過的餐館的了解率相同。56%的人看到了他們與他人分享的幽默。50%的人了解了他們后來參觀的一家商店。44%的人被提醒收聽特定的廣播電臺。

有趣的是，28%的“廣告牌觀察者”說他們記下了網(wǎng)址，26%記下了電話號碼。這些數(shù)字強(qiáng)烈表明，盡管人們忙于開車，他們還是準(zhǔn)備跟進(jìn)廣告牌上的信息。

對媒體觀察人士來說，這一發(fā)現(xiàn)強(qiáng)化了他們一直以來對廣告牌廣告以及所有形式廣告的好處的了解:消費(fèi)者在采取行動之前，需要企業(yè)的多點(diǎn)接觸。換句話說，在看到廣告牌或者記下電話號碼后，消費(fèi)者可能需要收到一封直郵廣告，并在訪問前看到同一家公司的在線廣告。但是廣告牌肯定會在這種情況下發(fā)揮作用

這項(xiàng)由行業(yè)專家和消費(fèi)者組成的研究還發(fā)現(xiàn)，兩類企業(yè)的召回率Z高:快餐店和娛樂場所。此外，兩組人都說廣告牌是一種有效的廣告工具，因?yàn)槟悴荒堋瓣P(guān)掉它”——這是對電視甚至互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈引用。

五、為什么我應(yīng)該使用廣告牌廣告而不是收音機(jī)或電視？

廣告牌的成本——以及同樣數(shù)量的錢可以通過其他類型的廣告購買的東西——可能是你試圖克服的一個障礙。但是許多小企業(yè)主也有另一個擔(dān)憂:他們擔(dān)心廣告牌對他們的形象來說可能太“浮華”。更傳統(tǒng)的迎合大眾的廣告媒體，尤其是廣播和電視，可能會讓你覺得更合適，如果不是更保守的話。

只有你(甚至不是你的營銷團(tuán)隊(duì))應(yīng)該解決這個問題，因?yàn)槟?不是你的營銷團(tuán)隊(duì))會承受后果。例如，你可能想問問自己，當(dāng)一個新客戶自豪地宣布他經(jīng)常光顧你的公司，因?yàn)樗吹搅四愕膹V告牌，你會有什么反應(yīng)。你會高興還是尷尬？或者媒介是次要于結(jié)果的？

目前，在轉(zhuǎn)向廣告牌之前，請確保您可以肯定地回答這些問題:

你的廣告信息能在大約8秒鐘內(nèi)被閱讀和理解嗎？這一信息是否適合大眾，而不是目標(biāo)受眾？你是想提升你的企業(yè)形象，還是想引誘人們在看到廣告牌后直接開車去你的企業(yè)？請記住，如果廣告牌沒有產(chǎn)生效果，你可以隨時停止使用，就像你第一次嘗試的任何其他廣告媒體一樣。