道閘廣告作為近些年中比較具有代表性的一類(lèi)社區(qū)媒體形式，如雨后春筍般迅速在國(guó)內(nèi)各個(gè)城市鋪設(shè)開(kāi)來(lái)。石家莊這座城市亦是如此，從當(dāng)前數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，市區(qū)內(nèi)道閘廣告位數(shù)量在4000以上。其中，大部分都是可以用于商業(yè)廣告發(fā)布的。

因此，無(wú)論你走在石家莊城市的哪個(gè)角落，都可以看到道閘廣告的身影出現(xiàn)。由此可知它的人群覆蓋范圍有多么的廣泛。同時(shí)，道閘廣告在與以往社區(qū)廣告形式相比較，它還有其以下特點(diǎn)：

01.多數(shù)道閘廣告所處位置可同時(shí)輻射過(guò)往人車(chē)流量；

02.廣告畫(huà)面視野開(kāi)闊，無(wú)干擾物；

03.畫(huà)幅寬大，博人眼球；

04.固定畫(huà)面，黑天有獨(dú)立照明；

05.售價(jià)相對(duì)競(jìng)品產(chǎn)品定價(jià)較高，但市場(chǎng)認(rèn)可度依舊居高不下。

石家莊道閘廣告

由于近些年新型社區(qū)內(nèi)部道路都是禁止車(chē)輛行駛的，因此停車(chē)場(chǎng)出入口往往就修建于社區(qū)正門(mén)或偏門(mén)兩側(cè)，凡是回家的業(yè)主無(wú)論步行還是騎行都會(huì)途徑停車(chē)場(chǎng)入口，由此道閘廣告所刊登的信息內(nèi)容就會(huì)對(duì)往往的行人產(chǎn)生傳播。而駕駛員在出入車(chē)庫(kù)時(shí)，視角與道閘廣告畫(huà)面內(nèi)容剛好成90度視角，更加迎合了消息傳播的重要因素，讓廣告內(nèi)容在傳遞過(guò)程中變得更加具有強(qiáng)直性。

也正是由此一點(diǎn)傳播特性，就深深吸引了各個(gè)行業(yè)的優(yōu)秀品牌方對(duì)此媒體產(chǎn)生了濃厚的興趣。盡管最近兩年實(shí)體企業(yè)都在縮緊自己的廣告開(kāi)支，轉(zhuǎn)而投向更加直觀、用戶(hù)信息精準(zhǔn)的線(xiàn)上廣告渠道。但是，對(duì)于社區(qū)廣告的下沉宣傳訴求，各家企業(yè)也都是有著自己不同理解的。因此，即便是在廣告業(yè)陷入低迷的當(dāng)下時(shí)段，道閘廣告作為一眾社區(qū)媒體形式的領(lǐng)軍產(chǎn)品，依舊有著強(qiáng)大的市場(chǎng)吸引力。

當(dāng)然了，前文我們提到過(guò)的，道閘廣告在銷(xiāo)售價(jià)格方面要率高于社區(qū)其它廣告類(lèi)目，如大眾熟知的電梯廣告、門(mén)禁燈箱廣告，還有社區(qū)主干道上的滾動(dòng)燈箱類(lèi)廣告等形式。因此，即便在當(dāng)前環(huán)境不景氣的情況下，依舊踴躍著不少前來(lái)咨詢(xún)合作的客戶(hù)群體。

但有別于以往不同的是，在行情好的時(shí)候道閘廣告的單筆合同金額要更大些，廣告刊登的內(nèi)容品牌價(jià)值要高大上一些。而伴隨各大企業(yè)廣告經(jīng)費(fèi)收緊的時(shí)候，中小企業(yè)的廣告需要開(kāi)始上涌。單筆合作金額可能比不上之前，但接單量較之前會(huì)有所提升，加之適當(dāng)?shù)膬r(jià)格下行，也就呈現(xiàn)了當(dāng)下道閘廣告的銷(xiāo)售市場(chǎng)現(xiàn)狀。

無(wú)論道閘廣告售價(jià)多少錢(qián)，行市的漲落都是伴隨買(mǎi)方市場(chǎng)波動(dòng)而起伏的。而道閘廣告的售賣(mài)價(jià)格似乎在某種程度上還發(fā)揮著競(jìng)品價(jià)格風(fēng)向標(biāo)的作用?？傊?，它的交易價(jià)格回落了，那么其它社區(qū)廣告競(jìng)品之間也會(huì)做出相應(yīng)的調(diào)整，以求迎合這市場(chǎng)的變化需求。它的價(jià)格回升后，其它競(jìng)品則也會(huì)在售價(jià)上有所抬頭。這就是道閘廣告位與社區(qū)其它廣告競(jìng)品間相比所體現(xiàn)出的那點(diǎn)優(yōu)勢(shì)。

其實(shí)，這點(diǎn)所謂的優(yōu)勢(shì)對(duì)于買(mǎi)家來(lái)講是看不見(jiàn)摸不著的，同時(shí)作為行業(yè)之外的買(mǎi)家來(lái)講也是感知不到，卻又真實(shí)存在的這樣一種既定事實(shí)。

同時(shí)，道閘廣告所能波及的范圍除大型社區(qū)之外，其在石家莊城市的商業(yè)繁華區(qū)也有著其一席之地，這點(diǎn)特征恐怕是其它社區(qū)類(lèi)媒體公司所不具備的。因此，當(dāng)一個(gè)品牌選擇用此媒體進(jìn)行廣告下沉宣傳時(shí)，其可以同時(shí)游走在社區(qū)與商業(yè)停車(chē)場(chǎng)之間來(lái)回轉(zhuǎn)換。利用好媒體下刊后的空刊時(shí)間差，選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間節(jié)點(diǎn)更迭廣告?zhèn)鞑サ攸c(diǎn)，就可將有限的廣告經(jīng)費(fèi)發(fā)揮出物超所值的傳播效果。

那么，石家莊道閘廣告位通常是以什么價(jià)格簽約呢？

其實(shí)在行業(yè)內(nèi)也并無(wú)一個(gè)研判標(biāo)準(zhǔn)，最終還是要依據(jù)采買(mǎi)方的一個(gè)發(fā)刊總量及投放周期，來(lái)決定的。比如，一個(gè)單筆簽訂十個(gè)道閘，投放一個(gè)月的廣告發(fā)布合同，與單次采購(gòu)三百桿，投放一個(gè)月的合同相比，成交價(jià)格在折扣上就會(huì)產(chǎn)生明顯的變化。薄利多銷(xiāo)的思維，相比大家也都想得明白。常態(tài)性刊例價(jià)格如下：

道閘價(jià)格：3500元/月/桿

起投數(shù)量：10個(gè)

起投時(shí)長(zhǎng)：30天